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光荣、梦想、挑战、机遇 ——中国传媒业2010年回顾与展望 中国传媒大学广告学院 黄升民 对于中国传媒市场来说，2010年是值得关注的一年，三网融合的号角已经奏响，全媒体布局的浪潮已经掀起，媒介融合之势愈发不可阻挡；伴随着新技术与各类媒体的不断发展，中国的传媒业正以自己特有的步伐有条不紊地前进。 光荣与梦想：2010年传媒市场回顾 在中国经济加速转型的雄壮进行曲中，中央电视台全面启动体制、机构、人事与节目改革，规模之大史无前例。 2010年1月，国务院决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。截至2009年底，中国已有100多万个论坛，2.2亿个博客用户。，中国网民规模达到4.4亿过去5年，互联网日到达率以年均15%的速度持续攀升，中国网络广告市场保持年均30%的增长速度，2009年市场规模达到200多亿元人民币，其吸引的注意力份额已稳居各类媒体第二位，成为传统媒体的强力竞争对手。同时，据CTR发布的数据显示，2010年上半年中国户外广告收入涨幅达23%，远高于电视广告15%的涨幅。 　　在互联网、户外媒体等新兴媒体快速崛起的同时，报纸、杂志、电台等传统媒体的广告收入也纷纷大幅上涨。据CTR发布的数据显示，2010年上半年，报纸、杂志、电台的广告收入分别同比增长22%、21%和35%。与此同时，省级卫视创新娱乐节目，实施频道改版，加大自制剧、独播剧和引进剧投入，采