我国旅游节事的策划与运作研究.pdfVIP

200613 　总第 345 期 商业研究 　COMM ER CIAL R ES EA R CH 文章编号 : 1001 - 148X (2006) 13 - 0202 - 04 我国旅游节事的策划与运作研究 吕　莉 ( 中国劳动关系学院 旅游管理专业 , 北京 　100037) 摘要 : 由于旅游节事能产生较强的轰动效应 , 因此对旅游 目的地提高知名度及带动旅游业和相关产业 的发展和旅游地软环境的建设都具有重要作用而被广泛采用 。但是 , 纵观各旅游 目的地的节事活动 , 真正成功并且可以持续下来的屈指可数 。结合我国旅游 目的地开发旅游节事的现状和存在的问题 , 旅 游节事的开发和组织应遵循文化性 、创新性 、体验性 、民众性和个性化等原则 , 且旅游节事的策划应 明确主题 , 采用市场化运作机制 , 并挖掘本地文化 , 借鉴外来文化 , 运用多种形式激发游客的参与热 情来扩大和宣传旅游 目的地的市场形象 。 关键词 : 旅游节事 ; 旅游 目的地 ; 策划 ; 运作 中图分类号 : F5903 　　　　文献标识码 : B 　　旅游地组织与开展旅游节事主要是为了创造以各种 造成旅游 目的地节事活动的雷同和低层次重复 , 使得 节日、盛事的庆祝和举办而形成的核心吸引力。旅游节事 节事活动没有 自己的品牌和风格 , 不能以当地的地 由于能产生较强的轰动效应 , 对旅游目的地提高知名度、 脉 、文脉及社会经济条件为依托 , 缺乏永久性 、垄断 促进消费增长、带动旅游业及相关产业发展、改善旅游地 性 、制度化的旅游识别标志 。 ( ) 软环境等方面都具有重要作用而得到广泛应用。根据旅游 二 政府主办 , 缺乏市场化运作 目的地的旅游产品主题文化 , 通过详细的策划组织, 不仅 政府主办节事活动 , 听从行政命令 、没有市场化 可以推销旅游产品的品牌形象, 强化旅游地的文化品味, 的运作导致了旅游节事活动缺乏现代化的管理 、营销 还可以扩大旅游目的地的市场形象、增加营销量 , 以获得 观念 。例如一些节事活动 , 大都是按行政方式运作 , 涉及面广 , 影响程度深的形象推广效益。 上级分配工作 , 下级单位领受任务 。组委会成员来自 一 、我国旅游 目的地开发旅游节事活动的现状及 政府各个部门, 他们亲自参与旅游节事活动的业务活 存在的问题 动 , 从策划设计 、宣传包装 、出票展演到搭台布置 、 随着我国旅游业的发展 , 旅游 目的地市场竞争的 请人聘员等一系列具体业务都由自己操办 , 而较少考 日趋激烈 , 以及旅游者旅游意识的逐步提高 , 旅游节 虑由专业公司来承办 。由于单一的行政手段排斥了多 事也开始逐渐发展和成熟起来 , 呈现出精彩纷呈的景 元的市场操作 , 造成节事活动的运作成本过高 , 财政 象 。各种文化节 、旅游节 、时装节等等层出不穷 , 许 负担过重 , 经济效益不明显等问题 。 ( ) 多旅游 目的地已经形成自己的品牌节事活动和表演项 三 节事管理无序 , 缺少科学规划 目, 如哈尔滨国际冰雪节 、南宁民歌节 、泰山登山 我国许多旅游目的地的节事活动基本上是 “吃喝玩 节 、青岛国际啤酒节 、大连国际服装节 、吴桥杂技