模拟品牌促销策划.docVIP

假设你是一家饼干公司的策划人员，最近公司新出了一款饼干产品，请为该产品打开市场撰写一份促销策划方案。具体要求： 1. 个人作品 2．具有一定的创新性 3．具有一定的可行性 4．存储为doc格式，A4打印纸稿一份 5．策划类型正确 6．整体架构合理，语言表达流畅 7．策划效果能达到既定目标 8．态度端正 9. 排版规范（标题：黑体 小二；正文：宋体 四号，单倍行距。） 10.在封面页上写清楚班级、学号、姓名。（封面模板见下页） 11.2013年1月17日前将试卷（填好班级、姓名、学号）、作品电子稿和一份作品打印稿（A4纸，有封面页，单面打印，正文有右下角页码）统一交学习委员。 期末作品 课程： 策划学概论 班级： 12媒体创意一班 学号： 120110146 姓名： 张思雨 2012-2013学年 第 一 学期 目录 品牌介绍 产品概况 ES是我公司新推出的一款专门针对年轻白领和在校女大学生的健康塑身休闲饼干取名为Each Show，简称ES，主要是想表达每一位女性都有属于自己人生的独特的show。有人说，女性可爱的程度和能吃的程度是成正比的，女性天生喜欢吃零食，但是又会担心身材走样，而ES采用纯天然荞麦面制作的零脂肪低热量粗纤维的绿色零食，绝不用担心身材走样，同时又可以大快朵颐。爱吃，一样窈窕美丽，一样有自己美食的show。同时，Each Show又同中文的谐音“一吃瘦”，突出了本产品最大的特点，健康纤体。 2．市场分析 上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经20年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类每年年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18.25%。近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。但是种类一多，竞争压力就变大。市场上有针对各种人群的饼干，如保健人群的梳打饼干，儿童的卡通饼干，还有各种夹心饼干威化饼干太妃糖饼干等层出不穷。不仅如此，市场上的产品包装也越来越精美越来越高档。鉴于我们的产品定位是给年轻白领和女大学生的，所以，我们的产品包装也契合了这一定位，简洁大方，仿照日本Zakka的风格包装，并且使用环保的再生纸包装，符合新时代年轻女性绿色环保心理。 3.消费者分析 (1)年轻白领 年轻的白领热衷于时尚，健康，爱美丽，对自己身材的要求很高，因此她们会节制自己对于零食的欲望。因此，ES这种健康绿色塑身的饼干正是针对这一群体量身打造的。下午茶时间来上一包，既能满足嘴馋的小愿望还不用担心发胖，配上一杯咖啡或者是花茶更是绝配。 同样在包装上的日本Zakka风格简洁大方，体现出ES作为中高档食品的特点，下午茶时间和女同事一起分享的时候还能体现新时代白领女性的清新脱俗的品味。而且它的定价也考虑到年轻白领女性的经济能力和购买习惯，定价为5元一包，价格合理。 （2）在校女大学生 作为ES的第二大预期消费群体，在校女大学生也是不可忽视的爱美一族。女大学生年轻爱美，而且喜欢追随时尚白领的步伐消费。所以，在有年轻白领带领下购买ES，那么女大学生自然会不甘落后了。 并且，女大学生每天都会提到“减肥”一词至少三次，所以，健康塑身的ES饼干也正中女大学生们下怀。 （3）消费地域 首先投放市场会在一线城市，因为会带动潮流。之后的主要投放是在二线城市，这样既可以承接一线城市的带动又能在二线城市的年轻白领女性群体和女大学生群体中站稳脚跟，而不会迅速淹没在一线城市复杂多样的消费市场中。 促销策划方案 “寻找情人节最迷人单身女孩”街拍活动 活动背景 情人节是全世界情侣的节日，但是这个世界上还有接近一半的人是单身， 并且其中年轻女性也占了很大的份额。难道情人节只能眼巴巴的看着有情人的人甜甜蜜蜜而自己唉声叹气回家看电视吗？错了，新时代的年轻女性，乐观独立，落落大方，即使没有情人，情人节依旧要过的精彩无比。隔壁桌的收到巧克力？弱爆了，没新意还长胖！给自己来一包ES，好吃不胖！再去商场给自己美美的装扮一番，狠狠宠爱自己，情人节跟自己过吧！ES在各大商场陪你一起美丽没有情人的情人节！ 2．活动内容 （1）活动目的 这次在城市商业中心的购物广场的促销推广活动不是以单纯的销售为目标，而是为了