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2015-09-17 发布于四川
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永丰辣酱上市策划策划人：邵水生班级：市场营销1032班策划时间：2012.10.12 前言辣椒是生活当中不可缺少的调味品，它在我们的生活中扮演着重要角色，我国的西北、西南、东北地区及湖南、湖北、江西是我国辣椒的主要生产与消费地区，辣椒具有抵御风寒、预防感冒等医疗保健作用深受这一地区人民的喜爱，永丰辣酱这一品牌孕育而生。永丰辣酱是湖南双峰地区特产,具有悠久的历史,17世纪中期就陆续有人开设辣酱作坊,开始有规模地生产商品辣酱永丰辣酱既是一种调味品,又是一种风味小吃,具有独特的风味和丰富的营养成分………………………………3 2宏观分析………………………………3 3辣酱行业分析…………………………3 4消费者及竞争者分析…………………4 5新产品的特点…………………………4 二新产品SWOT…………………………………..5 三新产品定位……………………………………..5 四推广目标……………………………………..5 五推广策略…………………………………..5 1广告策略……………………………..….5 2促销策略…………...6 3媒体策略……………………………...6 4公关策略…………………………………6 六经费预算………………………………………...6 七效果评估……………………………………..7 一市场调查分析 1．市场考察我们每天的生活离不开吃，而辣酱却在吃当中扮演着重要的角色，各大酒店主打菜系都缺少不了辣酱的身影，各种风味特色小吃也不乏辣酱润色，辣酱这一巨大的消费市场引起辣椒行业老干妈花桥.桂林辣椒酱瘦里脊肉、辣椒碎、花椒；