深度开发旅游纪念品策划方案.doc

深度开发旅游纪念品策划方案万盛区以其宜人的山水景色、浓厚的历史文化底蕴、良好的自然生态环境吸引了众多市内外 游客。据统计，从2003 年以来，我区旅游接待人次逐年增加，旅游收入增长形势喜人。区 委政府将2008 年作为“乡村旅游”主题年，全力打造“中国·美丽山乡”乡村旅游品牌， 并提出了三年投入 10 亿元、打造国家 5A 级景区的长远目标。在游客数量逐年增长、旅游 投入逐年加大的情况下，要实现旅游产业二次创业的目标，我区旅游在提供精致和深度服务 方面还需进一步加强，特别是能代表万盛区特色的旅游纪念品还有待进行深度开发。 一、开发万盛区旅游纪念品的意义 旅游纪念品是游客在旅游过程中所中意的特定的商品，是地域性、装饰性与纪念性相辅，文 化与娱乐相融的一种特色商品。广义上的旅游纪念品包括在旅游目的地购买的地方土特产 品、工艺品、风景与文化遗存复制品等。当今，旅游纪念品已经成为旅游大市场中不可或缺 的一部分。随着旅游业的发展，旅游纪念品越来越显现出不可低估的价值和作用。就我区来 说，开发旅游纪念品具有两个重大意义。 深度开发旅游纪念品是实现旅游二次创业的最佳切入点。在过去的几年中，我区旅游 经济较为薄弱，旅游业的关注点主要集中在旅游资源开发与景区的基础设施建设上。目前， 重点开发的黑山谷和石林两大核心景区已经基本完成建设任务，正在发挥重大的经济效益和 社会效益。全区旅游基本空间格局也已形成，几个景区的影响力不断加强，形成了颇具竞争 力的品牌。但是我区的旅游市场还不成熟，缺乏新的经济增长点。成功的旅游纪念品不仅可 以把本地的旅游信息和旅游文化传播到各地，还可丰富旅游景区的文化内涵，促进旅游景区 的建设，提高旅游资源的观赏性，增加旅游综合收入，从而为旅游业向纵深和高层面发展奠 定基础。从这个意义上讲，万盛区旅游要实现二次创业，应该迈出新的一步，进入一个新的 阶段，那就是各种旅游资源“深度开发”的阶段。所以深度开发旅游纪念品正是万盛区做大 做强旅游产业，实现旅游二次创业的最佳切入点。 第二，深度开发旅游纪念品是我区旅游经济做大做强的突破口。旅游有六大要素—－“食、 住、行、游、购、娱”。“购”不仅与第三产业商业服务业发生直接关联，而且还与第一产业 农业和第二产业工业都发生关联。旅游纪念品的生产既要由农业、种植业完成生产，还要由 工厂和作坊完成加工。由“购”引发的旅游纪念品的生产与销售在旅游六大要素中涉及面最 广，牵动的行业和产业最多，对地方经济和就业机会增加促进最大。但是目前我区旅游收入 主要依靠门票、住宿和交通，对地方经济作用有限，旅游产业与区域内其他产业之间应有的 关联作用没有完全发挥出来，还有很大的发展空间。因此，做大做强我区旅游经济，增强旅 游产业对其他产业的促进和带动作用，形成旅游经济与其他产业的良性循环，选择旅游纪念 品的深度开发作为突破口是合适的。 二、万盛区旅游纪念品开发的现状 目前我区旅游纪念品主要以农副产品加工为主，其他产品相对薄弱。在农副产品加工方面， 形成了翠信茶业公司、西南猕猴桃公司、重庆绿珍旅游商品开发有限责任公司等一批龙头企 业，拥有“滴翠剑名”、“黑山老腊肉”、“堡堂面”等品牌，其中“滴翠剑名”被评为“国际 金奖名茶”。在民间也有一些个人或团体从事民间艺术的开发和保护。如重庆美隆阁是万盛 区很有特色的工艺社，主要从事烙画、葫芦工艺品、麦杆画、根雕等民族民间工艺品开发。 2003 年—2007 年万盛区旅游经济指标 年度 旅游人次 旅游直接收入 旅游购物收入 旅游购物收入占旅游直接收入的比重 2003 年 41.02 3656.77 249.54 6.8% 2004 年 64.33 6544.81 932.62 14.2% 2005 年 68.91 7868.85 1216.55 15.4% 2006 年 78.68 9164.98 1407.07 15.3% 2007 年 82.78 10525.24 1573.57 14.9% 数据来源：万盛区旅游局 从上表可以看出，我区旅游发展势头良好，旅游人次、旅游收入逐年递增，但旅游购物收入 占旅游直接收入的比重，始终在15%上下徘徊，与我国目前19.7%的平均水平相比仍有不小 差距。这说明我区的旅游购物市场还很不成熟，能够提供给旅游者选择的旅游纪念品还很少， 旅游纪念品的消费处于一个较低的水平。 三、开发万盛区旅游纪念品的有利条件和制约因素（一）有利条件 1、独特的资源优势。一是市场资源。我区游客资源近年来大幅增长，旅游纪念品市场拥有 较大的上升空间。二是文化资源。万盛区具有独特夜郎文化、红苗文化，因难以模仿而确立 了在市场中的比较优势。三是原料资源。我区的茶叶、猕猴桃等农产品，具有较高品质，具 有原料资源优势。 2、特殊的区域经济定位。万盛区是重庆市唯一的旅游经