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奥美公司的logo 奥美创始人—— 大卫·奥格威 大卫·奥格威的简介 出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究运用，同时创造出一种崭新的广告文化。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”。被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：—奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。法国一家著名杂志称他为”现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。 下面我们再看一位伟大人物的传奇： 1、他一生朋友无数，他曾列了一个有50个名字的挚友清单，包括美国国防部长、纽约著名律师、报刊总编以及女房东、农场的邻居、贫民区的医生等等。 2、二战期间，在他31岁时，他为了帮助自己的祖国，服务于英国情报局，当了几年的间谍。 3、38岁时，他记起祖父从一个失败的农夫成为一名成功的商人，于是决定效仿。没有文凭的他，以6000美元起家，创办了全球最大的广告公司，年营业额达数十亿美元。 4、他曾自嘲：“只要比竞争对手活得更长，你就赢了。“他活了88岁。 ? 5、他一生都在冒险。大学没读完，就跑到巴黎当厨师，继而卖厨具，到美国好莱坞做调查员，随后又做了间谍、农民和广告人。 6、他敢于想象，设计了无数优秀的广告词，至今仍在使用。 7、他说：“永远不要把财富和头脑混为一 谈，一个人赚很多钱和他的头脑没有多大关系。 奥美广告公司的组织机构 奥美的架构可分为三个主要部门：客户服务部(AccountServiceDept.)、创作部(CreativeDept.)及媒介部(MediaDept.) ；另外还有两个支援部门(SupportingDept.)：创作服务部(CreativeServicesUnit)和广告片制作(TVProductionDept.)。在职责方面，各部门均有所不同，但又需要紧密地联系着，不能独立抽离，故合作性十分高。 着重品牌形象 奥美广告非常注重建立其客户产品的品牌形象。他们认为一般的广告或宣传活动，可能 对产品的销量有帮助，但对品牌本身的形象而言，可谓帮助不大。故此，对每一种品牌，均要构思一套完整的计划，以确保每项相关的活动，都能反映和建立品牌的价值、形象。奥美广告认为品牌本身的形象，不是属于其客户或公司的，而是消费者的，是消费者心中的印象。 奥美的成就 过去50年来，奥美帮助许多跨国企业建立了品牌，如美国运通、西尔斯 （Sears[）、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬（Dove）、麦斯威尔、IBM、摩托罗拉、联合利华和柯达等。中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等。 奥美的人才观 ■好奇心 我们要的人是对知识渴望知道更多；他们不满足所被告知的事物；他们为自己找寻新鲜事，并且为能活用它们而感到雀跃。他们有能力把知识转化为更好的洞察力。 你好奇吗？ 预想一下，你觉得未来的代理商会是什么样子？你的其它活动能为你的工作带来什么展望？ ■灵敏 我们找寻行事敏捷，不安于循规蹈矩之人，他们准备自创快捷方式，且自在地跨越框界。 你灵敏吗？ 当你必须在准时交件和做对事情两者中择一时，的选择为何？理由是什么？你最近一次接触不同专业领域的人是什么时候？ ■热情 我们想要的是那些见到很棒的事物时会兴高采烈、激动不已的人。他们遵从自己的直觉以判断好坏。他们的热情深具感染性，有能力鼓舞他人，使之热情洋溢。 你热情吗？ 你最近对工作感到兴奋激动是什么时候？在你目前所处的代理商里，什么是你最痛恨的处事方式？ ■胆识 我们想要的人必须行动敏捷果断，他们偶尔准备冒险；知道必要时该坚守立场；而且能帮助别人打赢胜仗。 你有胆识吗？ 举个例子，你最近所做过让众人不悦但你心知肚明正确无讹的事？你所做过最艰难的销售是什么？ ■负责 我们要找信守诺言的人。他们做事贯彻到底，不推诿责任；不隐瞒事情后果；为达成任务感到骄傲。 你对别