动漫产业发展的国际比较及启示以中美日三国为例.pdfVIP

对外开放 DE VEL OPMENT RESEAR CH 动漫产业发展的国际比较及启示 ——以中美日三国为例 郑明海 [内容提要]美国是世界动漫产业的先行国家，其动漫产业政策从一开始就是以规范性政策为主。日本属于 动漫产业后发国家，由于政府在产业发展初期实行了倾向性非常明显的鼓励性政策，所以短期内即获得了巨大 成功。本文通过对中国、美国、日本动漫产业发展的产业链构成、品牌战略、外部环境及文化特性四个方面的 比较研究，以期对中国动漫产业发展有一定的启示作用。 [关键词]动漫产业 国际比较 启示 动漫产业，是指以“创意”为核心， 产业的发展，先后出台了一系列的扶持 部由掌上机游戏发展为动画片又不断衍 以动画、漫画为表现形式，包含动漫图 政策。在利好政策的刺激下，我国动漫 生出电影、玩具等产品的《宠物小精 书、报刊、电影、电视、音像制品、舞 产业逐渐繁荣，取得了令人瞩目的成 灵》，创下的经济规模已近1万亿日元。 台剧和基于现代信息传播技术手段的动 绩。然而，从文化产业发展角度看，动 可以说，日本整个动漫市场产业链的每 漫新品种等动漫直接产品的开发、生 漫产业却始终没有真正进入良性发展的 一个环节都因此获益。已经非常成熟的 产、出版、播出、演出和销售，以及与 轨道。据统计，在中国青少年最喜爱的 日本动漫产业模式仍在不断发展和变 动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏 动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动 化，3G手机技术的发展就将成为这种变 等衍生产品的生产和经营的产业。与动 漫占29%，而中国原创动漫，包括港台 化的重要推动力之一，在日本，已有技 漫产业发达国家相比，中国的动漫产业 地区的比例只有11%，明显落后于国外 术让手机下载漫画浏览，手机增值服务 仍处于萌芽状态，与之相关的产业发展 动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫 又将成为日本动漫产业链中的重要一 不完善，产业运行不具备自我造血功 产业仅处于初级发展阶段。庞大的盗版 环。 能。因此,有必要就我国的动漫产业与 动漫市场、薄弱的原创力量、陌生的后 目前我国的动漫业大都处于动漫 发达国家动漫产业进行比较分析，找出 期维护、断缺的衍生产品开发等，这些 产业链的外围，以加工制作为主。这些 原因,为我国动漫产业的发展提供参考 问题始终犹如一道道壁垒让整个产业至 动画制作公司、玩具加工厂等从事的仍 意见。 今无法打通。 然是接订单式的、劳动密集型的工作， 一、中美日三国动漫产业发展现状 二、中美日三国动漫产业发展比较 不产生版权价值，因此既不能获得高额 美国动画产业历史悠久，是一个以 研究 经济回报，也不能真正促进我国动漫产 动画电影为基点，带动整个动漫产业的 （一）、中美日三国动漫产业链构成 业的发展。中国很多动漫产品只停留在 典型国家。自20世纪初以来，美国动 比较 艺术形式上，没有强调产业化，更没有 画产业保持持续稳步增长。好莱坞是动 动漫产业链的基本构成是：动漫连 带动周边的产业发展。产业化是中国动 漫工业的大本营，代表主流媒体，几十 载→动漫单行本→拍成动画片→动画衍 漫壮大的必由之路。 年来形成了集投资、制作、生产、发行、 生产品。美国除了在动画艺术上取得了 （二）、