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Chapter 1 第三章 消费者行为 本章主要内容 消费者偏好 预算约束 消费者选择 显示性偏好 边际效用及消费者选择 消费者行为 理解消费者行为的三个步骤 1) 研究消费者偏好 描述消费者为何更偏好一种产品 2) 预算约束 有限的收入限制了购买商品的数量 3) 结合消费者偏好与预算约束来测定消费者选择 消费者将购买哪种组合的商品以获得最大程度的满足。 1. 消费者偏好 一个市场篮子是一种或多种商品的组合 由不同商品组成的不同市场篮子中，消费者可能会喜欢其中某一个篮子更甚于其他篮子。 1. 消费者偏好 三个基本假定 1) 偏好是完全的（偏好排序，不计成本） 2) 偏好的可传递性（A,B,C） 3) 对于任何一种商品，消费者总是希望越多越好（好商品） 1. 消费者偏好 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 1. 消费者偏好 无差异曲线代表了能带给一个人相同满足程度的市场篮子的所有组合。 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 无差异曲线 无差异曲线是从左向右往下倾斜。 如果曲线是向上倾斜的，就违反了多比少好的假定。 任何一个市场篮子，只要它位于无差异曲线的右上方，那么它就比曲线上的任何一个市场篮子更受到偏好。 1. 消费者偏好 一组无差异曲线构成了无差异曲线图 每一条无差异曲线