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2013 年全球最具价值品牌 100 强 苹果以 1850 亿美元的品牌价值蝉联 2013 年“BrandZTM 全球最具价值品牌 100 强”榜首。苹果去年仅增长 1% ，其第一大竞争对手三星则猛增51% ，目前 以 210 亿美元的品牌价值居全球排行榜的第 30 位。 谷歌也是冠军头衔的有力竞争者。去年出现价值下滑的谷歌今年转降为升，实现 了 5%的品牌价值增长，目前以 1140 亿美元的价值高居排行榜第二。IBM 则以 1120 亿美元的品牌价值位居第三。 MillwardBrownOptimor 常务董事 NickCooper 表示：“三星在加快创新步伐 与扩大市场份额之间做到了平衡兼顾，去年的营销支出高达 16 亿美元以上，在 智能手机市场的领导地位争夺战中，三星通过这种方式推动了品牌价值的迅猛增 长。尽管面临更加激烈的市场竞争和竞争者的穷追猛打，苹果仍然以蝉联冠军宝 座的强劲实力证明了强大的品牌对于商业经营的重要价值。无论这家公司股价行 情如何，人们都衷心喜爱这个品牌。” “BrandZ™全球最具价值品牌 100 强”是 MillwardBrownOptimor 受 WPP 委 托开展的一项调查，今年已经发布第八期。该榜单是唯一一份根据品牌潜在消费 者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。 自2006 年以来，100 强品牌的总价值增长了 77% ，目前达到2.6 万亿美元。 WPP 集团旗下 TheStore 公司首席执行官 DavidRoth 称：“今年的排名结果突 出了品牌给企业带来的投资回报，表明强有力的品牌能让企业获得溢价优势，并 增加股东回报，从而实现市场份额和利润的增长。” 品牌调查公司MillwardBrown 的全球首席执行官 EileenCampbell 补充道：“品 牌估值等衡量方法能显示营销投资将带来怎样的回报，这能让营销工作得到更深 刻的理解，并被视为企业取得财务佳绩和商业成功的关键推动因素，从而使营销 人员在企业的决策过程中更有发言权。” 增长领先品牌均已实现意义的差异化：在 BrandZ™品牌资产评估中，十大价值 增长领先品牌在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水 平。普拉达的品牌价值增长最多，达到 63% ，业绩优于其他所有奢侈品牌，目 前在奢侈品类别中名列第四（全球排名第 95 位），品牌价值为 95 亿美元。啤酒 品牌迅速崛起：在今年的排名中 ，全球消费量最大的酒精饮料——啤酒是增长 最快的类别。十大啤酒品牌的总价值达到 630 亿美元，增长 36%。该类别的崛 起得益于拉丁美洲和中国的销售增长。全球第三大啤酒品牌喜力价值 80 亿美元， 007 系列电影《天降杀机》（Skyfall ）的宣传令其获益匪浅。巴西的梵天啤酒去 年增长 61% ，价值达到40 亿美元。 高价值品牌增长更快：对过去八年间“BrandZ 全球最具价值品牌 100 强”上榜 品牌阵容的分析显示，这些品牌的业绩明显高于标普 500 指数企业——在此期 间，标普 500 指数企业和 BrandZ™品牌组合的增长率分别为 23%和 58% ，充 分证明拥有强势品牌的公司能为股东创造更大的价值。 科技品牌继续主宰排行榜，腾讯首超 Facebook ：科技和电信品牌继续主宰排行榜，在BrandZ™全球 100 强中占据 29 个名额， 其总价值超过 1 万亿美元，占 100 强品牌总价值的43%。总体而言，这一领域 的增长保持平稳。然而，与 Facebook 品牌价值下降形成鲜明对比的是，拥有近 8 亿有效用户的中国同类品牌腾讯实现了 52%的价值增长，由此跻身十大增长 领先品牌，并超越 Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新 CEO 提 升了该品牌的预期和股价，带动了品牌价值增长。中国品牌需要在创新及国际化 方面有更多进步：今年共有 12 家中国公司登上了百强榜单，品牌总价值达到 2.7 千亿美元。在亚洲 10 大品牌中，中国品牌占据 6 位，数量超过日本和韩国；但 上榜的中国品牌中，大部分仍为国有企业，而中国品牌的品牌数量及品牌总价值 在百强榜单中的比重都首次下降，中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。中国品牌不仅 要在科技领域有更多的创新，同时也要在品牌国际化方面作出更多努力。 上榜的中国品牌榜单： 2013 年排名 品类 品牌 2013 年品牌价值（百万美元） 品牌价值变化比例 2012 年排名 10 科技 中国移动 55,368 +18% 10 16 金融 中国工商银行 41,115 -1% 13 21 科技 腾讯 27,273 +52% 37