QDII产品推广设计-9-24.pptVIP

中德安联是国内第一家推出QDII保险产品的保险公司产品特点：环球财富概念目标客户：银行终端客户，较强的理财意识，有一定的资本积累广告效应：推广QDII环球财富产品，提升品牌认知度，提高公司品牌形象 QDII财富管理保障专家： 环球财富保障专家，40岁左右的男性。 具有资深的行业背景和专业能力，严谨理性，了解并注重每一个细节。 魅力成熟稳重，智慧风趣，赋有爱心，以解决客户的困惑为乐趣，并以一种更加有趣的方式进行工作。 不断的寻求更好的财富管理之道，视野宽阔遍布全球。 以帮助客户建立高品质财富投资为自己的奋斗目标。 图形“云”在中国象征吉祥、如意、平安 祥云 环球财富 非凡之享 财富保障 精练的体现了安联“QDII环球财富”的专业的、值得信赖的品牌形象 也充分体现了品牌对客户服务的非凡礼遇， 同时也是对产品品质的有力承诺， QDII环球财富 creative Brief 对外 对内 内部形象导入 销售员及合作金融机构 多渠道沟通 终端客户 广告传播 Communicate Program 　沟通途径 CURRENT BELIEF AND BEHAVIOR 消费者当前理念和行为 具有较强的理财意识，愿意承担风险。 但缺乏投资经验和投资保障。会请教专业领域人士给予帮助。 DESIRED BELIEF AND BEHAVIOR 广告后希望客户形成的理念和行为习惯 安联“QDII环球财富”是境外投资方面的专家，我可以信赖他； “QDII环球财富”了解理财方面的每一个细节,并会给我提出专业的解决方案，以及方便的服务， 我会一直信赖和使用他的服务，并会推荐给我的朋友； 选择安联“QDII环球财富”的服务也代表了我对高品质投资的选择； Consumer Description 目标消费者描述 银行终端客户，较强的理财意识， 有一定的资本积累 年龄在30岁－40岁之间 心理特征描述： 成熟、稳重、自我意识强，具有是非的分辨能力。注重生活质量和良好的社会交往关系。积极进取、理性客观。 消费者需求Consumer Needs 需要一个值得信赖的专家 品质保证 更加便利的服务 完善的服务体系，不必自己操心 竞争对手Rivals 品牌力 Brand Strengths 产品具备纯正优异的品质； 产品具备有合理的价格； 建立完善的信息平台，提供更多方便服务； 拥有更多的金融合作商，能够为消费者提供方便 的贴身服务； QDII财富管理保障专家 Brand Positioning 品牌定位 Brand positioning 品 牌 定 位 核心定位： QDII财富管理保障专家 定位领域： 产品具备纯正优异的品质； 产品具备有公道合理的价格； 建立完善的信息平台，提供更多方便服务； 拥有更多的金融合作商，能够为消费者提供方便的贴身服务； Brand Description 品牌描述 Brand Association 品牌联想... 思考“QDII财富管理保障专家”会在客户脑海里意味着什么呢 Consider what the word “QDII” means in the minds of the customers - 专业的 Professional - 可靠的 Reliable - 崭新的 Latest - 亲切的 Kind - 方便的 Convenient - 身边的 Colse-by ………… QDII财富管理保障专家的品牌核心呈现，将由如下部分构成： LOGO 品牌核心 SLOGAN 代言人 客户 Brand Presentation 品牌呈现 QDII环球财富－logo 呈现流程 图形“水”在中国象征财富、峥峥日上 吉水 QDII环球财富－logo呈现流程 QDII环球财富－logo呈现流程 QDII环球财富－logo QDII环球财富－logo QDII环球财富－slogan 品牌代言人，是一个品牌与消费者之间沟通的桥梁。 代言人的形象与个性，是品牌个性的直接体现。 而且具有更加深刻的亲和力。 在品牌创立之初，通过代言人，能够迅速拉近和消费者之间 的关系，利于品牌的确立。 所以，我们设计了QDII环球财富的代言人， 财富管理保障专家--- 财富先生/Mr.Wealth QDII环球财富 品牌代言人 在品牌进入市场初期，通过主题战役，解决最关键的“信赖” 问题。建立“专业可信”的形象，并为后续的品牌延展做好坚 实的铺垫。 品牌内涵延展后，广告在理性基础上加入感性内涵，与客户 建立情感方面的认可。 广告始终坚持：专业/品质的格调。 Advertising Strategy 广告策略 整体广告手段：循序渐进