奔驰投放结案报告-TMedia.pptVIP

奔驰投放结案报告 概述 奔驰新一代E级轿车于7月21日晚在上海正式上市。新E级轿车首推新E300优雅型和新E300时尚型两款车型，售价分别为61.8万和66.8万元。两车型采用相同的3.0升V6引擎及7速7G-TRONIC手自一体变速器，并标配全景天窗，引领科技及时尚新潮流。 本次投放针对奔驰E系列进行了一次试投放，共进行了15天，总共曝光超过31万人次，点击率高达4.47%，效果十分出色。 一、投放策略及概况 投放基本情况 投放地区：上海 投放日期：8月26日-9月9日 投放时间：20：00-23：59 投放方式：二级兴趣组+搜索投放 兴趣组选择：股票基金? 汽车资讯? 汽车厂商? 财经资讯? ? 汽配? 车友会? 关联关键字：奔驰、奔驰E级、宝马、宝马5、VOLVO 策略说明 本次投放策略由以下2个部分组成： 人群策略：由于本次广告主要面对高端消费人群，目标人群兴趣除豪华汽车外，也较为关注财经金融信息，因此选择兴趣组——? 汽车资讯 股票基金 财经资讯 等 即时投放策略：针对此次产品设定搜索投放，关联关键字为与产品直接相关的奔驰、奔驰E级，以及其主要竞品宝马、Volvo等 素材概览 如上图所示，素材由客户提供。画面主体为黑色，多角度显示了奔驰该款车型的外观以及内饰，此次投放主要目的在推广梅赛德斯—奔驰新E级轿车，加长轴距为其主推亮点。 链接页面 下图为本次广告链接页面，主画面为梅塞的是-奔驰全新长轴距E级轿车。除了车的优惠信息外右边栏为4S店的介绍，整体画面以宣传车型并吸引客户去店中消费为主。 投放概况 每日投放量如上图所示，每日预计投放2个地区总量为20cpm，根据用户上线情况的不同每日实际投放量略有调整。 来源：zboss 2010年9月 投放总体数据 上图为上海点击率图，总体点击率为4.47%，效果十分出色 第二周开始，点击率逐渐上升，在工作日最终稳定在4.8%以上，投放期的最高点击率为5.78%发生在最后一天，周六日点击率比工作日有所上升。 来源：zboss 2010年8月 平均点击率为4.47% 热点关键字 上两图显示了对广告最有兴趣的人曾经搜索的关键字Top5。 可以看到，奔驰搜索的人最多，其次为购车以及宝马，按揭一词排名也较高 来源：zboss 2010年9月 兴趣网站 上两图显示了对广告最有兴趣的人曾经访问网站的TOP5 可以看到，访问的人群最多，超过一半，其次为约为21.46% 来源：zboss 2010年9月 权威的第三方数据验证 在投放过程中，我们全程加入了当今最通用的第三方检测代码——CNZZ全景统计在广告之中，力求广告数据真实透明 来源： 2010年9月 二、投放成效及建议 投放截图 如下图所示为一大把的广告截图： 其他投放的网站 …… 在投放过程中，投放的网站都与客户选择兴趣组密切相关，广告展现在合适的位置，增加被目标用户关注并且点击的可能。 投放网站监控 投放第一天之后，经过网站测速，链接网址 /content/china/retailer-2/shxinghan/zh/home/home/home/offers/our_offers/guochaneji.html打开速度较慢，为7.45秒。这种打开速度十分不利于用户体验，往往用户在等待3秒之内网站没有打开便会关掉网页，由于这个原因可能损失许多已经点击的用户。经过TMedia建议后第二天网站速度恢复正常，避免了不必要的用户损失。 投放至9月7日时，由于客户网站调整，导致链接地址无法显示（如下图所示），我们发现这一情况后及时通知客户，并且暂停投放，延后一天。最大程度的避免了客户的广告投放损失。 流量明显上升 如下图所示，近一个月以及近一周奔驰官网网站流量均为上升趋势。 来源： 2010年9月 投放建议 本次投放素材方面还可以有更大的提升，好的素材会带来更好的点击率 关键字绑定的选择方面，可以更多的选择奔驰、宝马等有针对性的关键字 url绑定方面可以考虑再多绑定些竞品直接相关的网站以获得更好的效果 时间选择方面，可以提早至7：00开始，效果会更好 Thank you！