天津中心.ppt

挂幅 指示牌 楼前导示 单立柱 天津中心－津塔系列品牌设计 天津中心－津门系列品牌设计 金子塔尖的定位客群，自我认同为城市主人. 跨国企业CEO，神秘不可测的投资人， 传媒娱乐业的操纵者，掌握话语权的意见领袖。 力量、自主、自信、无所畏惧、旁若无人、主角、控制、影响、 掌握了大多数社会资源的少数人 一个人的公寓／商务客厅／城市居所／PARTY中心 推广津门津塔形象概念设计 推广策略－－形象力即销售力 ◇单个产品的销售，一定是建立在整体项目形象营造的基础之上； ◇所有的推广，都将围绕区域价值与项目地位的建立展开； ◇持之以恒的事实形象描述，是推广策略最本质的基础； ◇建立形象出现渠道的标准是形象维护的重要方法 如赞助的活动的档次标准、发布广告媒体的品质标准、平面媒体的规格标准等等） ◇根据工程与销售节点，辅助以新闻发布、商务酒会、财富金融城市发展论坛、 全球路演、指定城市（如香港）推广、市长营销等正式而正大的公关活动模式。 ◇销售楼书、项目网站是推广的重要工具。 THANKS * 典晶广告, 员工从３人到６０人， 办公面积从３０平方米到６００平方米， 服务从一个项目到年均１５个项目。 北京广告公司代理项目销售总额前三名。 北京十大房地产广告公司之一。 2005住交会荣获中国房地产广告公司综合实力大奖。 工作历程 工作环境 Ａ.产品定位　B.推广定位　C.核心策略 D.案名　E.广告语　F.媒介策略 楼书、海报、DM、户型手册及其他销售资料 报纸、电视、广播、户外、杂志等媒体的创意设计 公共关系模块 策略模块 形象模块 销售工具模块 广告模块 软文模块 工作体系 工作成果 天津津门津塔形象概念设计 天津津门津塔形象概念设计 项目定位 集高档商务办公楼、五星级酒店、高档服务式公寓、高档住宅、配套商业， 为一体的具有城市地标性的商务综合体。 写字楼、酒店持有，只销售高档公寓和住宅及配套商业。 项目地位 城市核心区、绝对标志建筑、SOM设计、目前天津第一高度（336米）， 圣瑞杰斯酒店管理集团（仅次于迪拜阿拉伯塔的超五星级酒店）、开发商实力。 目标是打造远远凌驾天津本地产品之上的的超级城市豪宅。 目标客群 全国乃至国际客户为主、本地客户为辅， 追求尊贵及身份的象征，满足更高层次的心理需求。 圣?瑞吉斯饭店是世界上最高档饭店的标志， 代表着绝对私人的高水准服务。 它的历史久远， 第一家圣?瑞吉斯饭店是1904年阿斯托上校在纽约开办的， 阿斯托上校采用了全欧洲化的服务来款待自己的朋友和商务伙伴。 这种服务在业内独树一帜，使圣?瑞吉斯饭店成为全球饭店业的经典。 2000年3月1日，坐落于北京建国门外大街的北京国际俱乐部饭店 正式将其英文名改为St.Regi*eijing（圣?瑞吉斯北京，原中文名不变）， 这标志着该饭店将完全按照圣?瑞吉斯饭店的模式和标准动作， 成为它在亚太地区的第一家饭店。 St.Regi 天津津门津塔形象概念设计 核心价值 事实——来自项目的理想、定位与设计。 形象设计原则 内容：一个具有绝对力量规模庞大功能繁多的项目，如何清晰简明的表达 形式：外壳具有天津符号特征，内核绝对的国际化风格。 调性：符合事实，绝对自信，毋庸置疑。 区域定性 历史、现在与未来 天津文脉——多元化，深受国际风格影响，而又坚守着鲜明的传统。 城市发展契机——海河改造，环渤海经济圈的形成。 位置环境——海河第三节点，地理形态上天津的绝对中心。 项目绝对形象力——都市核心/建筑规模/绝对地标/全都市复合功能规划/品质高度 天津跨入世界级大都市行列的标志 区域定性——天津中心 从香港IFC获取灵感 IFC：International Finance Center 国际金融中心商场／国际金融中心一、二期／四季酒店／Four seasons place 统一在IFC名下，建立综合体的品牌系统 方式：建立天津中心的系列品牌识别 津塔 津门 高档商务办公楼 高档服务式公寓 配套商业 高档住宅 五星级酒店 河岸商业广场 IFC IFC apartment IFC mall 世界500强的中国之翼 国际企业CEO的商务客厅 国际金融中心商场 Al Pacino St Regis Riverbed 城市领袖的国际居所 世界顶级酒店的标志 河岸休闲商业广场 天津中心 天津津门津塔形象概念设计 天津中心总品牌设计 名片信纸 LOGO樯 楼前形象 路旗 活动吊旗 *