CI 战略文案.docVIP

前言 ??? 策划不是决策；策划不是建议；策划不是点子；策划是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动。 ??? 索尼公司创始人并深大说：“发明是伟大的，然而把发明变成商品是更重要的事。”我们要自己创造一个市场，确定市场份额从来就不是一个写定的数字。 ?? CI 战略文案 一 绪论 ??? 在进入二十一世纪的知识经济时代中，科学技术不断发展，市场竞争日趋激烈，经济全球化发展是必然的趋势。中国经济发展已进入一个高度飞跃的非常时期，主导企业刚刚在体制上转型。在市场经济大潮中，应运而生的“大连瑞安锁业有限公司”（简称瑞安锁业），是刚刚开始运营的中小企业，处于财富最初积累阶段，难得企业高层人士，在企业诞生的伊始就重视 CI 战略的导入。他们聘请“普贤策划管理咨询有限公司”为企业进行 CI 战略的总策划。 ??? 瑞安锁业的 CI 战略，必须充分考虑到我国社会和企业正处于不断改革发展的阶段，沿海与内地经济发展的不平衡，国内外市场环境，产品的高科技性，客户对产品的可信赖性，自有资本的局限性，以及企业面临的各种问题等等。有针对性的动态发展的导入，随企业及社会发展的不同阶段来确定 CI 战略的具体内容尤为重要。同时要注重根据企业的发展，不断完善更新企业的 CI 战略。瑞安锁业的 CI 战略，必须结合我国国情，具有东方文化古国的特色。要从现时的政治、经济、文化现状出发，扎根于现实生活的沃土，制定出能满足自身需要，有实效真正能提升企业竞争能力，适应能力，实现企业自我超越的 CI 战略。在政治上，我国的改革深得人心，深入发展，法制不断健全，民主化程度逐步提高，人民群众参政议政意识日益增强，人民群众生活不断提高，一个既有民主又有集中、既有法律又有自由，人心舒畅生动活泼的政治环境已经开形成。人民群众的积极性和创造性得到空前的调动和发挥，为我们的 CI 导入创造了一个良好的政治环境。在经济上，中国经济发展已进入一个高速飞跃的非常时期，中国的区域经济发展已初具规模。渤海经济圈的大连是东北地区对外开放的窗口，大连经济技术开发区是窗口龙头，在理位置优越，交通发达，是中国北方重要的国际贸易口岸，工业类日趋齐全。瑞安锁业所处位置区位优势明显，本企业的经济发展同全国经济形势同步，确定了导入 CI 进而得的必须性和必要性。在文化上，必须实现企业文化与民族文化的有机结合，增强 CI 的民族特色。要达到内可以“聚”外可以“昭”的最佳境界。特别注意中国民族文化中的“人和”思想，在视觉识别系统中，视觉设计的传达要富有民族情趣，符合中华民族的心理习惯和审美价值取向，达到中国广大公众的认同，最终为世界所接受。充分的理由是“越是民族化，越是国际化”。 二 CI 战略结构 ??? 大连瑞安锁业有限公司 CI 战略结构，现阶段定为： ??? 突出理念识别的 MI —— BI —— VI —— SI 型。 ??? MI （ Mind Identity ）企业之心。包括：企业使命、经营思想、行为准则。 ??? BI （ Behavior Identity ）企业活动。 ??? 对内行为：通过对内的活动，使企业员工对企业管理理念认同、接纳并形成共识。增强企业向心力、凝聚力、齐心协力促进企业发展。 ??? 对外行为：通过一系列对外活动，使企业经营理念向外传递，提高企业知名度、信誉度、美誉度，塑造企业良好形象，达到公众的认同、理解和支持。 ??? VI （ Visuai Identity ）企业标识。 ??? 企业静态识别符号，各种形式的统一具体化。包括基本系统要素，应用系统要素。 ??? SI （ System ）指系统、秩序、规律和体系。 三 CI 战略功能 （一）功能 ?? 管理功能：在导入 CI 过程中，逐步制定企业内部“宪法”保证企业识别的统一性和权威性。通过总结和进一步明确企业的信仰、所有权、技术、人员责任和战略规划，从而确定企业与众不同的身份，保证企业实力，提高企业经济效益和社会效益。 ?? 识别功能：在开发和导入 CI 的过程中，使企业产品——瑞而安高级调码锁，与其他锁具区别开来，传播高科技含量，体现出升级换代、独具特征等，使产品在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，树立品牌形象，增加社会公众对产品的了解和信任。在消费者心目中求得认同，取得可观的市场份额。 ?? 协调整合功能：通过 CI 的导入，可以加强员工和相关企业对公司的归属感和向心力。使相关配套厂家更加信赖公司，进而为创建集团制企业奠定基础。 ?? 应变功能：在瞬息万变的市场中，一个企业要随机应变。我们要坚信变是绝对的，不变（稳定性）是相对的。导入 CI 能使企业具有足够的应变能力，如：商标（法律注册），同一商标可随市场就化和的更新，应用于各种不同的产品