信息产品营销 教学课件 罗绍明 第5章 信息产品营销战略.pdfVIP

第五章 信息产品营销战略 信息产品营销 信息产品营销 主编：罗绍明 主编：罗绍明 1 第五章 信息产品营销战略 【本章重点难点】 【本章重点难点】 1.信息产品营销战略。 1.信息产品营销战略。 2.信息产品竞争战略。 2.信息产品竞争战略。 3.信息产品发展战略。 3.信息产品发展战略。 4.信息产品营销计划撰写。 4.信息产品营销计划撰写。 2 第五章 信息产品营销战略 第一节 信息产品营销战略 第一节 信息产品营销战略 一、信息产品营销战略概述 一、信息产品营销战略概述 1.信息产品营销战略的含义 1.信息产品营销战略的含义 2.信息产品营销战略的特征 2.信息产品营销战略的特征 ⑴整体性 ⑴整体性 ⑵长期性 ⑵长期性 ⑶稳定性 ⑶稳定性 ⑷适应性 ⑷适应性 ⑸指导性 ⑸指导性 3 第五章 信息产品营销战略 3.信息产品营销战略的构成要素 3.信息产品营销战略的构成要素 ⑴战略思想 ⑴战略思想 ⑵战略目标 ⑵战略目标 ⑶战略重点 ⑶战略重点 ⑷战略阶段 ⑷战略阶段 ⑸战略对策 ⑸战略对策 4 第五章 信息产品营销战略 二、信息产品竞争战略 二、信息产品竞争战略 ㈠信息产品竞争工具 ㈠信息产品竞争工具 1.质量竞争 1.质量竞争 2.价格竞争 2.价格竞争 3.技术竞争 3.技术竞争 4.服务竞争 4.服务竞争 5.时基竞争 5.时基竞争 ㈡信息产品竞争战略 ㈡信息产品竞争战略 1.成本领先战略 1.成本领先战略 2.差异化战略 2.差异化战略 3.集中战略 3.集中战略 5 第五章 信息产品营销战略 三、信息产品发展战略 三、信息产品发展战略 ㈠信息产品现有业务分析 ㈠信息产品现有业务分析 1.波士顿咨询公司的成长——份额矩阵法 1.波士顿咨询公司的成长——份额矩阵法 1）明星类业务 1）明星类业务 2）问号类业务 2）问号类业务 3）奶牛类业务 3）奶牛类业务 4）瘦狗类业务 4）瘦狗类业务 2.通