深圳自在广告_国贸年度提案090327.ppt

国贸西岸年度推广策略及创意表现 项目的推广必须立足高远，依托本地（厦门及泉州）强大的消费潜力，以及政府的长期规划，以更开阔的视野和更长远的眼光，建立项目“高端、国际化、与世界互动”的品牌印记，最终形成“亚太跨海生活中心”的市场认同。 (确立项目推广的基本调性，并建立多方统一的品牌建设目标。) 项目所在地大嶝岛的区域价值提升是项目推广成败的关键，坚持项目区域价值的推广诉求，将持续相当长的时间，甚至贯穿项目推广的全过程。 （明确项目推广过程中的核心任务。） 紧跟“五大利好”（翔安海底隧道、对台小额商品市场扩建、海峡论坛、新机场及连通泉州的大桥、金嶝大桥），在项目推广的每一个阶段，都必须尽一切可能与之产生关联，这是提升区域价值及项目价值的关键力量。 （梳理项目推广可以利用的机会点，指导制定项目推广节奏。） 区域价值的提升是一个长期而艰巨的任务，依靠一个项目或一个企业的力量显然只是杯水车薪。故项目的推广必须借助政府、媒体的力量，制定贯穿项目推广全过程的公共关系策略，设置项目新闻发言人，形成项目新闻发布会制度。 （梳理项目面临的最有价值的机会点，指导制定项目推广节奏。） “得本地认同者得天下”，项目推广必须首先取得本地客群（厦门及泉州）的认同与追捧，然后