湖南华剑首郡项目整合推广案_达观机构_103p_2012年3月_望族庄园府邸_营销策划方案.ppt

设计创意二 第一阶段：启—整体形象启动 推广目标：提升形象力,点题核心竞争力 诉求重点：高调亮相，将华剑首郡的核心卖点与名门望族紧紧连接起来 销售事件：VIP首耀登场、 售楼会所盛装开放 第二阶段：承—望族精神与庄园官邸传承 推广目标：强化产品力与目标客户对接、 诉求方式：步步推进，强势推介 销售事件：VIP客户火爆抢筹、样板园林惊艳绽放 首场产品说明会启动 第三阶段：开—一期正式开盘 推广目标：触动目标客户落定 诉求方式：强化项目重点推客户归属性 销售事件：一期首度开盘，将中坚客户转化为正式业主 关于华剑凯旋城 定位 的一点思考 项目位于双峰县城曾国藩广场，属于政务核心、文化的核心，堪称双峰的地王。 项目的定位必然是高端的，形象上是给成功凯旋人士提供的完美居所。 产品定位 中央政务区，一品生活城 广告语主推 天下定?凯旋归 1、钟楼启鸣-揭幕仪式 2、焰火齐放 3、走红毯仪式 4、签到板签到拍照 5、名主持，名歌手献艺，惊喜礼品等着送 6、园林示范区（望族意向） 专家解读 建议在百米长廊 两旁放置 知名望族代表雕像 …… 七、一本精神与产品生活读本 双封面，双刊合一，中间插小画册 首本：华剑首郡?精神读本 第二本：华剑首郡?生活读本 首本：华剑首郡?精神读本 示意 第二本：华剑首郡?生活读本 示意 八、一个立体发声的传播主场 媒介布局，我们讲究的统一性和灵活性。媒介策划