电子商务的行销讯息--网络广告(ppt 27).ppt

學習目標 指出網路行銷訊息的主要型式 網路廣告 橫幅廣告和豐富媒體廣告 付費搜尋引擎加入與配置 贊助 合作關係 e-mail行銷 公關 瞭解網路行銷訊息的成本與利益 討論網路應該作為行銷訊息工具的方式 Next Card, INC. 線上信用卡發卡公司 利用非常多的橫幅廣告持續達到驚人的行銷成果 線上宣傳成功的主要因素是其Internet Database Marketing (IDM)系統, 讓Next Card有較大的判斷能力, 可以快速且正確知道廣告投資是否得到報酬 IDM 提供了全新的追蹤測量方式, 行銷者可以在幾個小時內清楚知道每個橫幅廣告對產生新的銷售量上有多少效果 8.1 網路行銷訊息 ※目的(二個) 推行品牌:藉由告訴消費者該公司產品或服務的顯著好處, 以發展與強化公司的品牌 品牌訊息: 很少鼓勵消費者現在買,主要在讚揚購買產品或服務的好處 促銷訊息: 建議消費者現在買,且有提供優惠以鼓勵立即消費 銷售:鼓勵消費者購買產品, 以直接提升銷售量 網路行銷訊息的型式 網路廣告 E-mail行銷 公關(PR, public relation) 網路廣告 定義:在網站,線上服務,其他即時訊息等互動媒介的付費訊息 特點: 網路廣告較可以給予廣告主較精準的選取廣告客戶群 廣告主可以針對不同族群的消費者量身訂作不同的廣告，簡單快速和消費者產生互動的關係 結合了傳統廣告和