碧品牌提案（超）.PPTVIP

“ 碧桂园 ”品牌形象广告策划提案 客 户：碧桂园物业发展有限公司 撰 写：广州思源广告有限公司 日 期：1999年12月17日 我们今后应往何处去(续二 ) 随着“碧桂园”的发展，可能进军广州的白云山、上海的浦东、北京、青岛、珠海等地。 硬件性的创新会被竞争者模仿，科技化、智能化也会落伍，只有软件性的品牌个性、星级服务才可历久常新，配合特有的大规模、多功能配套设施，更令品牌独一无二地大放异彩。 问题： 原顺德碧桂园建立的纯渡假楼盘形象将难以支持今后进一步拓展市场。 我们期望达到的广告效果 我们希望通过新一轮的广告投放，摆脱过往碧桂园是有钱的成功人士(发家致富的老板们) 豪华渡假别墅形象，塑造“碧桂园” 是现代人向往的时尚的理想的居住典范，认同其享受人生价值所能带来的情感效果。同时结合顺碧、广碧、华碧…... 的特色，通过品牌附加值带动销售。 广告物料的准备 * * 思源 目 录 一、 六、 二、 七、 三、 八、 四、 附件１ 五、 附件２ 市 场 概 况 广州城内以锦城花园、华景新城、翠湖山庄、汇侨新城、紫荆花园、金碧花园、光大花园等为代表的大规模、多功能、综合性住宅小区，拥较完善的各项生活配套设施和较高的管理质素，成为众多消费者购楼置业的首选。 在这些较大型楼盘身上发现：楼盘的生活