青铜骑士2013年东莞保利·红珊瑚项目整合推广策略.ppt

红珊瑚，一件经过精心设计、审慎雕刻的艺术品， 若将其代代家传，也许是流传给后代子孙的最佳资产 保利-红珊瑚，印证城市稀缺价值 报纸： —1— 红珊瑚，在东方佛典中亦被列为七宝之一，自古即被视为富贵祥瑞之物。 代表高贵权势，所以又称为“瑞宝”，是幸福与永恒的象征。 保利-红珊瑚，印证幸福与永恒 —2— 红珊瑚，清朝二品官上朝穿戴的帽顶及朝珠系由贵重红珊瑚制成；西藏的喇嘛高僧多持红珊瑚制成的念珠。 保利-红珊瑚，印证尊崇与优雅 —3— 红珊瑚，要20年才长一寸，300年才长一公斤。 红珊瑚不仅稀少，美丽而且采集十分艰难。 保利-红珊瑚，印证匠心与品质 —4— 第四阶段：身份对位 强调面子和符号感， 以此突显目标人群尊崇地位， 制造入市悬念，让市场产生价值联想， 让客户依想象对号入座。 —1— 保利-红珊瑚，完美正在雕刻…… 值得收藏，值得品鉴 —2— 保利-红珊瑚，完美正在雕刻…… 足以传家，足以传世 —3— 保利-红珊瑚，完美正在雕刻…… 是财富鉴证，是品位彰显 围墙： 第五阶段：价值体验 开盘前后， 用项目实景印证项目价值体验， 让客户的前期想象完美落地，吸引其前往销售现场 。 媒体计划 战术目的 1、广告攻势（产品） 主题为解释产品特性的广告攻势 2、杂志软文计划 以产品解读为诉求核心 3、电视媒体 保持形象广告调性 4、现场艺术活动 由艺术家参与的展示活动 5、