风火-2011龙光君悦龙庭成都琉璃场项目.ppt

项目推广口号 极目一城风华 NO.5 2011年推广节奏及渠道 年度策略思路1234 围绕1个核心 —— 墅质大宅 展开2大诉求 —— 分为品牌推广与项目推广 紧抓3个关键 —— 密度 / 中庭 / 视野 铺排4大主线 —— 展场线/渠道线/公关线/营销线 大众媒体 传达形象，确立姿态 户外 报纸 现场与体验 锻造口碑，辅助沟通 营销中心 示范单位 体验中心 渠道与事件 品牌联动，促进说服 DM折页 杂志、物料 高端公关 圈层渠道 业主 圈层 名车会 龙光2011年推广铺排 营销节点 阶段划分 3月 5月 7月 9月 11月 品牌期 形象期 12月 4月 6月 8月 10月 样板间开放 策略分解 销售建议：借临时咨询中心开放，借5月初春交会, 引爆市场关注度； 推广上：强调龙光品牌的核心形象，对其它竞争对手产生的区隔。 销售建议：通过样板房开放，多做渠道营销，扩大项目影响力 推广上：借活动，做君悦龙庭形象气质演绎 阶段主题 来自深圳的景观豪宅专家 开盘期 临时咨询中心开放 销售建议：借助项目开盘，实现强势蓄客，推动现场成交 推广上：借活动，做客群口碑效应 极目一城风华 南三环 · 中坚者的墅质大宅 推广周期：2011.3-2011. 04 推广目标：主现象主画面引爆并持续一月，提升项目知名度和品牌力； 推广方向：“不可撼动的经典” 推广角度：形象姿态和价值打包 报纸频次：两周