良好企业形象塑造.docVIP

良好企业形象 企业形象是指人们通过企业的各种标（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。在企业中导入CI可以给企业带来以下好处： 　　1.提高企业的知名度； 　　2.提高产品在市场中的知名度，增加竞争能力，为企业增加经济效益； 　　3.促进企业的基础工作，提高企业素质； 　　4.激励员工士气，增强企业凝聚力和向心力； 　　5.有利于企业广招人才，增强企业发展实力； 　　6.提高信誉，增强银行贷款和投资的信心； 　　7.有利于团结关系企业，建立相互信任，合作的关系； 8.有效地强化广告宣传效果。（一）良好的企业形象能创造有利于企业发展的外部环境。在竞争对手不断增多的大环境中，企业需要争取社会公众对自己的信赖与支持、需要金融机构的帮助、需要协作单位的有力配合、需要政府提供的各种方便等等，以此形成竞争的优势。凡此种种都需要企业有良好的鲜明企业形象。这就如同我们常看到的现象：形象好