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海 信 企 业 国 际 化 战 略 小组成员：李岑 刘潇 程猛 颜海涛 涂仕军 指导老师：向欣 公 司 简 介 海信拥有海信电器（600060）和科龙电器（000921）两家分别在沪、深、港三地上市的公司，是国内唯一一家同时持有海信（Hisense）、科龙（Kelon）和容声（Ronshen）三个中国驰名商标的企业集团。海信电视、海信空调、海信冰箱、海信手机、科龙空调、容声冰箱全部当选中国名牌，海信电视、海信空调、海信冰箱全部被评为国家免检产品，海信电视首批获得国家出口免检资格。 　　海信是国家首批创新型企业，国家创新体系企业研发中心试点单位，中宣部、国务院国资委和中宣部共同推举的全国十大国企典型，全国唯一一家两获“全国质量奖”的企业，拥有国家级企业技术中心、国家级博士后科研工作站、国家863成果产业化基地、国家火炬计划软件产业基地、数字多媒体技术国家重点实验室。海信在青岛、深圳、顺德、北美、比利时等建有研发机构，初步确立全球研发体系。科学高效的技术创新体系，使海信的技术创新工作始终走在国内同行的前列。 　　目前，海信在南非、埃及、阿尔及利亚等地拥有生产基地，在全球设有15个海外分支机构，产品远销130多个国家和地区。 　　2010年海信集团全年实现销售收入637.4亿元。海信品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第38位，品牌价值已达259.87亿元。 海信发展历史 1969年9月，海信的前身“青岛无线电二厂”成立，职工10余人 1979年2月，青岛电视机总厂成立，并被国家确定为电视机定点生 1994年，海信集团公司成立 1995年7月，研究所升级为技术研究中心，并成为国家级技术研究中心 2000年4月18日，海信新的VI启用，“国际化、科技感、亲和力”海信赋予了自己的新内涵 2002年1月10日，海信、四通、阳光与新浪宣布结成ITV互动电视战略联盟 2003年9月，我们的海信共同的未来----海信与百位国际经销商联合布局全球客户大会 2005年8月4日，海信全球第十三个生产基地——海信新疆工厂在新疆喀什正式开工投产 2010年7月，海信集团发布了旨在引领产业绿色发展的《海信绿色发展纲要》，将绿色发展融入企业愿望及战略规划，以绿色科技为支撑，立足自主创新，着力现有产业的绿色发展。。。。。。 海 信 的 理念 发展愿景：建百年海信，创国际名牌 发展战略：技术立企 稳健经营 企业哲学：人才是本 技术是根 创新是魂 企业精神：敬人、敬业、创新、高效 企业责任：对股东负责，对客户负责，对员工负责，对债权人负责，对社会负责 企业品格： 诚实正直 朴实无华 企业作风： 严格要求 雷厉风行 质量理念：质量不能使企业一荣俱荣，却足以使企业一损俱损。 服务承诺：一旦选择 天天省心 海信核心竞争力 1、经营者团队的敬人意识以及责任心、广大员工的敬业精神以及持续奉献； 2、技术创新韧性和技术为先的理念； 3、稳健经营、稳健财务的风格；  海信的国际化过程 1985年，海信集团开始对外贸易业务； 1998年，海信进出口有限公司正式注册成立； 2003年整合了所有海外市场和业务，正式开始了国际化征程； 2006年，成立了海信国际营销总公司，将科龙的冰箱、空调等海外业务正式并入，构建了实力强大的海外销售平台。 在国际市场，海信的出口业务也一直保持着良好的发展态势，海外销售收入自2001年以来年均增幅都在100％以上；5年来，公司海外销售收入增长了30多倍。 目前，海信产品远销东南亚、中东、非洲、欧盟、美洲、澳洲等的94国家和地区，在美国、南非、意大利、德国、法国、西班牙、荷比卢、香港、澳洲、北非等国家和地区设立了分公司和销售机构，在南非、匈牙利、法国设立了三个海外生产基地。 海信的国际化战略 全面推行标杆管理，实现经营理念的国际化。在全球范围内选取研发、制造、营销、服务、物流等方面的标杆，对比海信的现状，寻找差异，持续改善，促进企业全面且持续的发展。同时积极建立与国际先进企业的战略合作，近距离学习他们的经营理念和管理方法，在合作中实现“双赢”。 “不拘一格降人才”，落实人才国际化战略。为了适应海外的市场需求和社会文化，提升海信的经营管理国际化水准，我们的海外营销团队大量使用了本土的管理者和营销人员。我们的高层经营班子自2003年以来加大了对国际化人才的引进。集团公司副总裁王志浩、林澜博士和周小天博士，海信宽带多媒体公司董事长黄卫平博士，海信电器股份公司研发总经理冈本贞二博士等外籍高管和专家的加盟给海信带来了国际化的新视野。未来海信将进一步加大国际化人才的引进力度，全面打造一支具有国际化视野的经营团队