沉没收益和企业行为选择分析.pdfVIP

中国流通经济2003年第8 口企业管理 沉没收益与企业行为选择分析 林岚涛 贵州大学经济管理学院，贵州贵阳550025) 摘要：沉没成本是指已然发生且无法再收回的成本，而“沉没收益”一旦发生、在一定期限内平会再增 值，对收益^而言不再有薪的诱拣，并且会改蹙盛业生产与经营行为。从市场环境下的卖方营销行为分析．沉 没收益的产生是必然的．沉没收益下企业经营具有一定的风险．从交易成本来看企业行为具有一定理性弯 曲，沉没收益在一定程度上反映r企业及市场的现实，为避免企业与顾客的“双转”．政府应介入．让企业在经 营上“回归理性”。 关键词：沉没收益；企业风陆；市场环境 中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2003)08-00424)4 “沉没成率”(SUNKCOSTS)是毕竟是揽住了一个长期客J、，愿意 可能与正在进行的另一交易构成利 指已然发生且无法再收回的成本。 多做人员及服务