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大富二代 人口学特征：含着金钥匙出生的豪门公子和公主们，财富500强的大鳄之家。 价值观：关于富二代的价值观是非常难以把握的，但无一例外的是，他们是不受约束，我行我素的一代人，有自己的交友圈子，漠视其他人与事情，要求凸显个性。 购物观：“三代为官做宦，方知穿衣吃饭”，作为富二代来讲，他们与父辈不同的是，他们耽于享乐，能够精准认识到品牌价值，对心仪之物极为挑剔，但一旦看重，不计较价格，只要父母给钱，必然成交。 选择汽车品牌：法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂、布加迪、奥迪R8 兴趣爱好：？？？？很难揣测，但他们对自己的爱好领域非常精通，部分会喜欢网球，滑雪以及一些极限运动。 R8 SC430 911 GTR 总裁 M3 小富二代 人口学特征：家境殷实，父母溺爱的掌上明珠，80后的独生子女。 价值观：父母忙于事业而忽视教育，在良好的经济条件下成长，其教育结构和经济基础完全不等，漠视精神层面的某些存在，以物质衡量是非。 购物观：在经济条件允许的情况下不计成本，对事物的追求充满个性的存在，喜欢彰显属于自己的气息，汽车的购买以个性和速度为基础，为保证自身的个性，往往进行改装。 选择汽车品牌：奥迪TT、大众EOS、尚酷、雷克萨斯SC、沃尔沃C70 兴趣爱好：交友、旅行、私人聚会。 EOS TT 工薪阶层 人口学特征：家境一般，父母溺爱的掌上明珠，工作收入稳定。 价值观：更多依靠自己的打拼而获得财富，注重生活品味和生活层次。 购物观：在一般都还是实行一个计划经济，用有限的财富希望满足内心的虚荣，获得社会的认可，别人的尊重。一般在购物是会采取一些分期付款等。 选择汽车品牌：奥迪A4、尚酷、锐志、天籁、途观、致胜、宝马3系 兴趣爱好：工作、社交、旅行。 女性人群 人口学特征：A—家庭条件优越，非原配，家庭非决策人，需要安全感。 B—原配或自己打拼而拥有财富，家庭决策人，追求权力及控制。 C—独生女，掌上明珠，80后甚至90后，追求个性和张扬自我。 价值观：三类客群的选择完全不同，A类是包围保护的需求，B类是追求与男性相等的社会认同，C类是个性和自我的体现。 购物观：AB两类客群偏向大型的SUV，而C类则偏向个性化车型，A类更倾向于有柔美的线条，细致的构造；B类客群则要求的刚性的SUV，高通过性和高视野，C类客群则追求的是个性化车型，小众的需求。 选择汽车品牌：A:英菲尼迪FX35、宝马X5 B：路虎揽胜、发现三、丰田普拉多、奥迪Q7、途锐 C：MINI、尚酷、SMART、JEEP牧马人 兴趣爱好：交友、旅行、私人聚会。 尚酷 官宦显贵 人口学特征：分为不同的等级，从1至7级，分别负担国家各职能机构的管理与国家政策的实施。 价值观：服务阶级，但大多有特权意识，从工作到生活领域，“双高”阶层，既学历高，收入高，年龄大，但近年有厅局级干部年轻化的趋势，能准确认识事物的价值，追求高生活标准。 购物观：低调，极端低调的购物行为，购买奢侈品，但大多极为隐蔽，自从“周久耕事件”之后，更多的奢侈品从官员的身上消失，由于有公务车的配置，限于中央限制，多购买SUV或程用中央指定公务车品牌，对房产的占有欲望较强。 选择汽车品牌：日产、本田、丰田、奥迪、捷达 购 车 购车注意事项——车价 1、净车价 2、保险（车辆损失险、第三者责任险 、盗抢险 、车上人员责任保险、 划痕险 、玻璃单独破碎险 、自燃险 、不计免赔（责任免除)） 3、 购置税 4、包牌 用 车 1、平时停车时尽量选择平地停放； 2、在等红绿灯时最好将等位换到N档； 3、每天早上冷车启动时最好先热一下车，在行驶，启动前最好观察一下轮胎胎压，机油尺度、冷却水位、刹车油位。 4、去4S店做常规保养时，一定要注意看4S店给你的保养清单，有需要更换的，一定要问清更换的理由，以及核实情况是否属实； 5、长时间停车时，先将挡位换入N档，熄火拉手刹后，再将挡位换入P档。 感谢聆听 汽车品牌图鉴 品牌认知 购买心理 购车与用车 品牌认知 Bayerischen Motoren Werke AG 巴伐利亚发动机制造股份公司——公司创建于1916年，总部设在德国幕尼黑。主营高档汽车，并跨领域生产飞机引擎、摩托车。 Volks Wagenwerk,大众汽车公司，名列世界十大汽车公司之一的跨国汽车集团。 公司总部设在沃尔夫斯堡。 557马力\320KM/H 1001马力\407KM/H 345马力\287KM/