企业品牌国际化的思考.pdfVIP

　 ( ) 　 　 　 2002/ 02 下半月版 　总第 240 期 　　　　　　　　商业研究 　　　　　　　　　COMMERCIAL RES EARCH ( ) 　文章编号 :1001 - 148X 2002 02 下 - 0090 - 02 企业品牌国际化的思考 陈俊毅 , 杨晓莉 (北方交通大学 经济工商管理学院 , 北京 　100044) 摘要 :在企业品牌国际化的过程中实现品牌与目标市场的有效对接 ,确立品牌优势 ,实行有效的品牌渗透 策略 ,综合企业竞争机制 ,提高企业品牌的国际竞争力 ,最后实现企业跨国经营的战略目标。 关键词 :品牌; 国际化;竞争优势 ;竞争策略 中图分类号:F273. 4 　　　文献标识码 :A On Brand Internationalization Abstract : Brand internationalization means enterprises’brands directed to target market. Effective brand infiltration strategy can build up brand advantage. And enterprises’comprehensive competition mechanism may improve brands’ international competitiveness and serve to realice enterprises’strategic objective across the countries. Key words : brand ; internationalization ; competitive advantage ; competition strategy 　　我国加入世贸组织将加速我国企业溶入世界经 别时 ,往往会迷惑消费者对品牌的认识 ,甚至会损害 济一体化的进程 ,届时将有更多的中国企业走出国门 品牌的美誉度。如前不久东芝笔记本电脑在售后服 实现跨国经营 ,参与国际竞争 ,这不仅是迫于国内竞 务方式上 ,美国市场与中国市场上对消费者采取不同 争的压力 ,更是企业实现战略目标的需要。在这种市 的处理方式 ,这种非一致的售后服务对品牌的损害将 场对接条件下 , 企业营销规则的科学性、合理性将在 是难以挽回的 ! 很大程度上决定企业在竞争中的营销绩效。根据科 二、增强法律意识保护企业品牌 特勒的营销理论 , 品牌在市场营销中具有产品识别、 在国际营销中 ,企业不但要在国际市场上创造名 产品保护、市场细分、市场控制和企业形象传播的功 牌 ,更要保护企业自己的品牌。国际品牌的保护就是 能。因而在国际竞争中企业的品牌竞争策略犹为重 通过国际注册使国际品牌转化成拥有专有权的国际 要 ,本文基于此就企业在国际竞争中的品牌策略该注 商标 ,并根据东道国和国际有关商标产权的法律、法 意的几个问题作一浅析。 规对这个商标的专有权进行保护。企业在策划品牌 一、目标市场的选择实现品牌的全球化 保护的问题时 ,应注意以下几个问题 : ( ) ( ) 一 要考虑品牌在目标市场适应性。不同国家 一 国际品牌或商标应及时注册。只有注册的 与地区在其文化特征上具有很大的差别 ,这