中国福之 为爱种福 策划案.pptVIP

福建新闻频道 2013年度特别公益活动 为爱种福——生态公益行 “为爱种福“项目内涵/Project introduction 种树就是种福 为爱 种下一棵公益的树苗 为爱 种下一个美好的祝福 为爱 种下一片绿色的风景 新生态 新公益 新生活 新时尚 传播爱的正能量 一直以来，中国人就有着很深的“福”字情结，新闻频道首倡“为爱种福”，即是唤起人间各种的大爱、小爱，激励和号召大家为自己、为他人、为社会种福、培福、造福。 “为爱种福”项目意义/Project background 在每一个特殊的节日里，以爱的名义植树，以爱的行动种福，借以唤起人间的真心、真情、真爱......满足民众积极向上的情感诉求；对于赞助企业而言，也是一个有效提升品牌影响力、美誉度的优质项目和平台。 在特殊的节日、纪念日里，为自己的父母、孩子、老师、同学、战友等心目中值得爱与尊重的人去种树，如：为父母种一棵树，祝福父母身体安康；结婚纪念日种树，祝福爱情之树长青；孩子诞生，新生儿父母为他种下一棵树，祝福孩子茁壮成长……由此，怀念一段情、纪念一个日子、表达一份心意。 “为爱种福”项目意义/Project background 　从宏观层面上而言，构建一个百姓富、生态美的美丽中国、美丽福建，是时势之趋，是社会主流，运作此项目必会唱响时代的主旋律。建设美丽家园必须靠大家一起用双手共同开创，因为拥有一个绿色、美丽的生存空间是我们每一个人的幸福！ 启动时间：2013年4月起 主办单位：福建省广播影视集团电视新闻频道 合作单位：福建省林业厅、福建省民政厅、福建省农业厅、福建省妇女联合会、共青团省委、 合作媒体：人民网、新华网、东南网、中国经济网、中国日报网、新浪福建、腾讯大闽网、网易、搜狐、以及各商业（公益）大号官微、频道名主播微博、名人微博，福建日报、海峡都市报、东南快报、福州日报、福州晚报等各路媒体 “为爱种福”第一站 厦门鳄鱼屿（种植红树林） 在这个春天开启“为爱种福”的公益新征程，让植树者宣导一种理念，让为爱种福的观念深入人心，让绿色福建、美丽中国的倡导通过主流媒体放大声势！ “为爱种福”项目内容/Project background 计划用5年的时间，在全省发起兴建100个公益林（园），每一个处种植100棵爱心树，5年内完成“万福林（园）”的总体目标。 为爱种植 万福林 征集万福字 收集藏品 品牌企业 线下互动 爱心家庭走进大自然，在更健康、更生态的空间里进行亲子互动，巧妙植入品牌企业的线下推广内容 “为爱种福”项目规划/Project introduction 主流媒体联手品牌企业树立省内公益项目的全新标杆 新公益 新风尚 新生活 万福林里有万福字，征集名家题写的福字，以及与福有关的艺术藏品，寓意幸福绵长，大家共同书写幸福的生活画卷。 “为爱种福”宣传回报/Project introduction 一、电视节目宣传 1）宣传片：新闻频道将针对每场活动，在制作“启动、爱心征集、活动预告”等不少于2条的活动宣传片，并于活动开始前半个月，全天高频次(不少于20次)滚动播出，宣传片中将体现赞助企业权益； 2）新闻报道：每个主题活动都将有一个新闻报道周期，从前期典型新闻事件的发现式报道到后期活动进展的追踪式报道，每个活动的总报道条数不少于10条，并在黄金档栏目中播出，系列报道中将以如角标、标榜、主持人口播、新闻专访等方式回馈赞助企业； “为爱种福”宣传回报/Project introduction 一、电视节目宣传 3）连线直播：新闻频道将视每场活动的实际操作情况进行SNG或3G连线报道，并在各档新闻栏目中整点播出，增强活动的现场感，直播连线中同样确保体现赞助企业权益； 4）5秒标榜：活动期间，新闻频道为赞助企业专门制作5秒标榜：新闻频道“中国福”特别公益活动由***企业倾情赞助”，在中国福特别公益活动的专栏播出前体现。 5）主持人口播、滚动字幕、特别鸣谢等预告形式：每场活动新闻频道都将通过全天不间断的滚动新闻字幕以及节目中的主持人口播、特别鸣谢等方式对活动进行播报，在这些播报中同样体现企业赞助权益。 “为爱种福”宣传回报/Project introduction 二、活动现场宣传 1、活动现场布置 每场活动的活动背景版、现场摆放的易拉宝、话筒标，都将体现企业赞助权益； 2、活动采访车、爱心大篷车车身广告 每场活动中的采访车、爱心大篷车等车身上，将体现企业赞助权益； 3、活动流程植入 1）如企业有提供公益捐赠品或是善款，将特设捐赠、授牌仪式环节，体现企业的公益精神； 2）邀请企业代表到参与现场活动，并接受特邀媒体的新闻采访等； 3）主持人在活动现场主持过程中充分体现企业的公益合