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课程内容 课时 第一章 营销策划理论与技术 第一节 策划与营销策划 1课时 第二节 营销策划的基本流程 2课时 第三节 营销策划分析法——SWOT法 2课时 第四节 营销策划统计法——多变量描述统计分析 1课时 第二章 策划与调查研究 第一节 市场与市场信息 1课时 第二节 策划与市场研究研究的关系 1课时 第三节 市场调查研究的研究与方法 3课时 第四节 市场调查报告样例 1课时 第三章 创意思维与方法 第一节 策划思维的本质与过程 1课时 第二节 策划思维结构模式 1课时 第三节 创意原理与基础方法 2课时 第四节 营销策划思维训练法 2课时 第四章 文案策划 第一节 文案 1课时 第二节 产品策划文案 2课时 第三节 市场调查文案 1课时 第四节 广告策划文案 2课时 第五节 渠道管理文案 1课时 第六节 促销推广文案 1课时 第七节 营销价格文案 1.5课时 第八节 合同文案 0.5课时
参考书目：
策划学蓝皮书——中国策划协会指定教材
案例选编————中国广告人
中外广告妙句——中国策划文案总群
CIS实战手册全集—— 中国广告人
VIS实战手册全集 —— 中国广告人
4A提案大全 ————中国广告人
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