新媒体环境下北京老字号广告设计形态.pdfVIP

新媒体环境下北京老字号的广告设计形态 王丹谊 (北京联合大学广告学院 北京100000) 摘要：21世纪是基于数字化、网络化等新兴技术平台为主导的新 新，在画面设计、色彩表现、动态影像上均显示出传统广告无法 媒体时代。纵观广告领域，多元的媒介平台选择，新型广告栽体的利 比拟的视觉效果。我们能从中深刻体会到人们使用新媒体的目的 用与广告设计形态的丰富，在融合化的媒介空间下。无疑也发生着深 性与选择的主动性更强，媒体使用与内容选择也更具个性化。 刻的影响与颠覆。北京老字号有着较为成熟的品牌观念，蕴涵着丰富 2．新媒体广告及其特征 的商业元素与传统的地域文化，传统的广告设计与传播形态已远不能 在以科技作为先决条件，以网络发展为载体的新媒体时代广 满足企业的形象推广与消费者大众的认知需求。而新媒体其层出不穷 告设计，在设计手段、应用技术与材料、设计表现形式、传播方 的形式为广告信息的传达带采了新的挑战，也为北京老字号在广告设 式等诸多方面都表现出了新的特征。新媒体时代广告传播无论从 计形态的变革上创造新的机遇。本文以新媒体环境为依托背景．充分 创意上，还是设计上无疑要充分挖掘新媒体之特点基础上进行潜 分析新媒体时代北京老字号广告设计形态的变化、特点、创新模式以 心创