韩国旅游形象电视广告传播策略研究.pdfVIP

■ 环球视野 Global Vision 韩国旅游形象电视广告传播策略研究 □ 周 凯 方振武 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2010）05—0062- 4 【内容提要】随着国际间合作交流频繁程度的提高，国家形象受到越来越多国家的关注。与此同时，国家形象的塑造已 超越政府对政府、组织对组织的传播层面，部分国家已采用国家旅游形象电视宣传广告作为新的国家形象传播手段。韩国 自1999 年起制作国家旅游形象电视宣传广告，在制作方面积累了相关可借鉴经验。通过对韩国1999 年至2008 年所发布的 国家旅游形象电视宣传广告进行文本分析，发现韩国国家旅游形象电视宣传广告的传播策略，进而为我国国家旅游形象电 视宣传广告提供借鉴经验。 【关键词】国家旅游形象；电视宣传广告；传播策略 日前中国官方向海外投放了两则有关中国国家形象与 2000 1 30 33 新韩国，欢迎您来访问！ 日本地区 中国制造形象的电视宣传广告，这标志着中国政府在对外 Korea, come refresh your senses! （韩国，新感 亚洲其 传播中有关电视广告等“可控媒体”的利用被正式提上国家 1 30 26 觉！） 它地区 形象传播的议程。有关这两则广告的传播效果还有待时间 1 30 25 Korea, 5,000 years new! （韩国，新五千年！） 欧美地区 检验，但对于如何提升对外宣传广告的传播效果则需被纳 2001 1 本则广告于国家旅游形象无太大实际意义 入研究视野。发布国家旅游形象电视宣传广告是目前世界 1 30 35 新韩国，欢迎您来访问！ 日本地区 上部分国家采用的国家形象传播策略之一：首先，发布国家 2002 1 30 38 旅游形象电视宣传广告可以改善或提升广告投放地区受众 DynamicKorea·HubofAsia （动感韩国，亚洲中心） 国际 1 30 36 对于广告发布主体国国家形象的印象与认知；其次，有利于 Dynamic Korea ·Come feeling it! （动感韩国·尽情 吸引广告投放地区受众到广告发布主体国旅游，从而产生 2003 1 30 30 国际 体验！） 可观经济效益，亦有利于通过吸引广告投放地区受众前往