“凉茶鼻祖”旭日升宣布停产重组OR解散.pdf

聚焦食事 FOCUS FOOD · CHINA FOOD · · CHINA FOOD · 2014 ⁄ 032014 ⁄ 03 1010 聚焦食事 Ⅰ CHINA FOOD FOCUS FOOD 旭日升宣布停产 重组OR解散 文 吕田 因为率先推出“冰茶”概念，旭日升曾在20世纪末创下年销 售30亿元的神话，并引发康师傅、统一、可口可乐等后起者 的模仿、追击。在众多70、80后消费者心中，“旭日升”代 表了一个逝去的茶饮料时代。但曾放言不是“一时冲动”拿 下旭日升品牌的汇源集团董事长朱新礼近日却暂停生产旭日 升产品，这是为何呢？ 三年前，通过竞拍拿到 “冰茶鼻祖”旭日升商 虑进军茶饮料市场，我们相信一定能做好。”三年 标的汇源果汁当时雄心勃勃地表示要进军茶饮料市 前在拿下旭日升品牌后，朱新礼曾如此公开表示， 场，然而近日汇源方面证实，公司已做出暂停旭日 在未来， “旭日升”将被打造成为专属的茶品牌， 升产品生产的决定。与三年前的风光相比，是什么 专注于茶饮料市场，也有利于汇源集团进一步开拓 造成如今的惨淡？ 茶饮料市场。可如今，三年前的豪言壮语却化为泡 影，无法给汇源带来经济效益的旭日升最终还是被 豪言壮语终化泡影 抛弃了。 关于停产一事，汇源给出了这样的理由：汇源 旭日升陨落之路 果汁基于 “先聚焦后协同”的长远发展考虑，现阶 段主要任务是集中精力做好果汁业务，着力于新品 作为中国茶饮料的先行者，创建于1993年的 的研发及布局，例如推出冰糖葫芦汁等系列产品， 旭日升在上世纪90年代率先推出了 “冰茶”概念， 并赢得出色的市场反馈。 1999年创造了年销售30亿元的行业奇迹，旭日升的 然而，汇源的此番说法与公司董事长朱新礼此 品牌价值也曾一度高达160亿元，其推出的冰茶、 前的豪言大相径庭。 暖茶等产品曾红极一时。2000年时，旭日升的总产 2010年12月20 日，河北旭日集团有限责任公司 量在中国饮料业中排名第二，一 破产管理人委托衡水正信拍卖公司对 “旭日升”商 度占据茶饮料70% 以上的市场份 标全部164枚及 “冰茶”特有名称进行拍卖，汇源 额。但随着康师傅、统一、可口 果汁集团参与并以1201万元一举中标。 可乐、娃哈哈的群雄并起，旭日 “我们不是一时冲动竞拍的，这几年都在考 升的业绩急速下降，并于2002年 2014 ⁄ 03 · CHINA FOOD · 11 聚焦食事 FOCUS FOOD 最终破产清算。 工作到晚上8点甚至更晚。 随后，旭日升商标与旭日集团一起几度沉浮， 不过，从2012年下半年开始，汇源集团开始调 历经波折。