CI期末考试复习.docVIP

CI题型：填空、简答、名解、辨析、CI策划 1、CI 的概念形成于20世纪50年代的美国 2、CI的英文缩写是Corporrete Identity,译为企业识别。企业形象识别系统简称CI或CIS，它是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础上，运用统一规范视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企业内部的相关资讯传播出去，使企业内部人员和社会公众对企业形成一致的认同感的一种活动，是对企业形象有目的，有计划的重朔和传播的行为。 3、CI价值的具体体现：简答 （1）制定企业与管理的标准。以保证企业发展的一致性。 （2）确立企业与产品的定位。CI并不是简单的企业意识，它一开始就同企业和市场紧紧相连，通过理念、行为、视觉表现出来。 （3）强化企业文化的作用。CI在理念层面上使企业员工的思想、意识和价值观与企业的目标相统一。 4、企业形象是指企业内外人员对企业形成的一致认同感和价值观，是对企业整体印象的综合评价，是企业与公众交流和沟通的纽带。 5、企业形象主要包括以下七个方面：视觉形象、产品形象、环境形象、员工形象、服务形象、公关形象、综合形象（包括经济效益、经营作风和企业管理等） 6、CI 的系统构成有一下三个方面： 理念识别（MI），企业之心。是企业对现在与未来一个长期的总体策划和定位。 行为识别(BI),企业之手。主要是指企业根据其理念在经营活动，内部管理和教育以及社会关系等方面的行为规范。 视觉识别（VI），企业之脸。是企业理念识别的具体化和视觉化，围绕企业理念，企业宗旨，企业文化，对企业经营行为与环境的各个传播环节进行设计，系统地朔造企业个性化的视觉形象。 7、个性化原则是指CI策划应对企业理念、行为规范、视觉形象、产品品牌形象进行整合，以展现企业形象及产品形象的独特性为目的，形成识别的差异性。 8、CI设计的标准化原则应注意以下五个方面：简洁化、统一化、系列化、通用化、组合化。 9、时效性原则是指企业的理念、品牌形象、行为规范、视觉形象要与时代合拍，顺应时代潮流。企业形象设计要赢得社会大众的认可，并非简单地迎合或被动地适应大宗心里，而是主动适应并引导社会心里，只有这样才能产生具有先进性、前卫性的企业形象。 10、系统是指由相互作用和相互依赖的若干组成部分结合而成的具有特定功能的有机整体。系统具有整体性、关联性、层次性、目的性、和环境的适应性等重要特征。系统思维的核心是注重系统中的联系和相互作用。 11、企业现状调查分为企业内部环境调查和企业外部环境调查。其中内部环境调查包括企业自身形象分析、经营现状分析、形象传播分析、理念现在分析；外部环境调查包括整体环境分析、消费者行为分析、竞争对手分析。 12、外部环境的调查重点是了解消费者对企业现有的产品和服务 有何种程度的认知，以及竞争企业的相关信息。 13、品牌资源调查主要包括企业名称及其应用情况，产品注册商标及其使用情况，并对传播的效果进行评估。 14、调研的三种方法：访谈、问卷=资料统计分析。 15、企业形象定位是指识别性的定位，重在体现企业的个性特点。形象竞争实际上是企业个性的竞争缺乏个性化和差异化的形象设计是没有价值的。CI的定位只有注重体现企业的个性、风格与追求，才能有利于消费者的识别，也有利于比阿西安企业的产品或服务等方面的独特性，增强大众对企业形象的认可度。企业形象的定位既要满足消费者的物质与精神需求，又要有别于同行的其他行业，甚至要占领人们心目中尚处空白的的位置。这是企业形象定位的难点，也是企业形象战略成功与否的关键。因此，企业应当根据自身的的事业特点和更高层次的文化理念，来决定其独特的生存方式，并清楚地揭示其存在的意义，进而确立企业在消费者和社会大众心中的形象。 16、CI设计的概念表述主要有以下三方面内容： 实施目的：指明所要达到的预期状态。 设计概念：概况思想倾向，设定一个中心概念。 关键词：用概括的话提炼核心设计要素。 CI概念主要表达总体形象设计思想、战略方针与精神。企业的经营理念与CI概念基本一致。 17、视觉识别（VI）是CI系统中最具传播力和感染力的部分。以单纯化的图像符号进行最直接的传播。 18、VI设计的目的是将以标志为核心的视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传递给组织内部和外部的人群，从而实现良性认同和沟通。VI的作用在于，一方面使旧的形象或得更新或升级，时期符合时代的审美特征，另一方面统合所有视觉传达，时期富有整体性和持续性。 19、标志设计是企业及品牌形象的核心要素，是根据企业的构成结构，行业类别，经营理念，在充分考虑标志接触的对象和应用环境后，为企业制定的标准视觉符号。 20、标准字体的设计原则：差异化、识别化、步骤化。 21、色彩设计的原则： （1）迎合人们对色彩基本的生理、心里反应 （2）符合人对自然物的色彩联系规律。 （3）注重