天津市静海县旅游形象设计初探.pdfVIP

Modern Management 现代管理, 2012, 2, 65-70 doi:10.4236/mm.2012.22012 Published Online April 2012 (/journal/mm) Study on Tourism Image Design of Jinghai in Tianjin Xuemei Sun, Linyun Shi Commercial College, Tianjin University of Commerce, Tianjin Email: su Received: Jan. 12th, 2012; revised: Jan. 27th, 2012; accepted: Jan. 28th, 2012 Abstract: Based on questionnaire survey, the location and image design of regional tourism were studied by analyzing local characteristics such as natural background context and tourist source market, and by means of modern behavior geography. The regional tourism image, individual image design and visual image design were put forward. Keywords: Tianjin City; Jinghai County; Tourism Image Design; Audience Investigate 天津市静海县旅游形象设计初探 孙雪梅，时临云 天津商业大学商学院，天津 Email: su 收稿日期：2012 年 1 月 12 日；修回日期：2012 年 1 月 27 日；录用日期：2012 年 1 月 28 日 摘 要：本文在问卷调查的基础上，通过分析自然背景、文脉等地方性特征及旅游客源市场受众，并 借助现代行为地理学理论，研究探讨了天津市静海县区域旅游的定位和形象设计，提出了包括整体形 象、行为形象设计、视觉形象设计等在内的较为全面的区域旅游形象系统。 关键词：天津市；静海县；旅游形象设计；受众调查 1. 引言 形象。它是对区域旅游资源及产品特色的高度概括， 既要体现地方性，又要给游客以遐想，诱发出行的欲 旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和 望，同时形象口号要简洁凝练[1] 。 评价，它是吸引游客的关键因素之一，也是有效地进 行市场定位与传播的关键。而形象具有客观性、主观 2. 静海县地理文脉分析 性和可塑性。形象的可塑性特征为旅游形象策划、设 计提供了可能性，是旅游者在旅游活动中，接受旅游 所谓文脉，是指一个地域( 国家、城市、风景区) 目的地各种信息，形成综合的观感和印象的媒介。形 的背景，包括自然地理条件、文化氛围、文化脉承及 象定位是进行旅游地形象设计的前提，它为形象设计 社会人文背景，是一个地域综合体，它反映了一定区 指出方向。形象定位是建立在地方文脉分析和受众调 域的