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对猎豹浏览器的广告策划 目录 前言 猎豹浏览器简介 市场分析 营销环境分析 对浏览器用户的分析 产品分析 企业和竞争对手分析 四、广告策略 1、广告目标 2、广告对象 3、广告表现策略 五、媒体策略 1、媒体的选择与组合 2、媒体使用的地区 一、前言 随着信息化时代的到来，因特网应经成为现代人所必不可少的一样东西，浏览器是网民上网的必备工具，也是网民每天使用最多的工具之一。它的使用体验是否够好至关重要。浏览器作为互联网的入口已经成为各大巨头的必争之地，竞争十分激烈2012年6月19日，猎豹浏览器对外发布正式版，宣称进行100多项优化，并设计10多个视觉特效，其中，最突出的一点是解决网民反映最多的上网卡、慢问题。猎豹浏览器是由金山网络推出的一款浏览器，主打安全与极速特性，界面炫酷，采用Trident和WebKit双渲染引擎，并整合金山自家的BIPS进行安全防护。猎豹浏览器对Chrome的Webkit内核进行了超过100项的技术优化，访问网页速度更快。其具有首创的智能切换引擎，动态选择内核匹配不同网页，并且完美支持HTML5新国际网页标准，极速浏览的同时也充分保证兼容性。2012年10月16日猎豹浏览器推出2.0版（beta），内核升级至Chrome21，成为内核最新的双核浏览器，网页浏览速度全面提升50%。同时，最新数据表明猎豹浏览器首超国际老牌劲旅Opera中文名： 猎豹浏览器 外文名： Cheetah Browser 开发商： 金山网络 发行商： 金山网络 发行时间： 2012年5月2日 公测时间： 2012年5月31 猎豹浏览器是首款双核安全浏览器，采用IE和Chrome双内核，主要特色是极速、炫酷和安全的完美融合。近日推出的猎豹浏览器2.0将内核升级至Chrome 21，网页浏览速度再次全面提升50%，还可全面兼容微软最新的Windows 8操作系统，目前支持Windows XP、Windows 7和Windows 8这三个PC平台业内顶级设计团队Rigo design操刀猎豹浏览器的交互设计。在软件的快速安装、极速启动、快速的用户操作反馈，以及迅捷的安全识别系统等方面，做了大量的概念设计探索　猎豹浏览器具备完美的崩溃隔离技术和防假死技术采用全新父子技术，成功解决防假死的同时，还能解决正常浏览时传统防假死技术造成焦点不同步等问题。二十年来，金山一直不断地为客户带来创新性的技术和产品，树立了中国软件产业最耀眼的品牌。 ??????? 2、搜狗浏览器：它的优点是浏览速度快。比ie9略快一些。兼容性好，由于它是双核心的浏览器。缺点就是不方便，一下子换IE核心，一下子换高速模式的，还有广告太多，而且安全性不高，容易假死，资源占用略高。 ???????4、火狐浏览器：在非IE内核里面这款可以说很好用的一款浏览器，运行稳定，兼容性也不错，因为扩展程序非常的非富，所以功能相当的强大。但是现在版本一直在升级，用户反映大不如前了，目前国内的市场占有率也下滑到不足2%了。 ??????? 5、苹果safari：这是个老牌的浏览器了，这么多年一直和ie、火狐分庭抗争。速度上和谷歌以及opera并驾齐驱，难分伯仲。资源占用适中。但是遗憾的是存在对于网银和下载工具的兼容性问题，而且兼容性可能要比谷歌还要略差一些。? ??????? 6、谷歌Chrome浏览器：目前很火的浏览器，口碑相当好。，比较简洁，速度快，而且运行非常的稳定。插件扩展也非常丰富，其中最具识别度的就是其单独的浏览器窗口标签，用户很容易把不同的窗口拆分与合并，提高浏览效率。 由下图可得知，在当前的浏览器市场上，IE所占的比重最大，大概占了53%，其次是360安全，所占比例为23.65%，第三是搜狗，占了7.3%，再看看猎豹的市场份额为0.14%，由此显示，猎豹还有很长的路走，未来的路还很艰辛。目前国内的互联网使用者据说已经将近4亿，但这4亿人中大部分都是把电脑当游戏机用的，能经常用浏览器看看网页的可能1亿都不到，愿意去尝试和比较其它浏览器的又有多少人呢？不愿意尝试和接受新生事物是IE6用户多的根本原因。借强大的资金优势，取得了一系列重要的战略合作。包括新浪、腾讯、中国移动、中国电信、中国网通都成为谷歌的合作伙伴。2011年谷歌的广告收入超过360亿美元。 创造流行，推进社会文化潮流的发展? 在网页的左右两侧，也是网站中有效果的宣传位置，价可以是使用动态的图像文件吸引力浏览者 一般性与独特性表现策略：该广告的一般性与其他的广告一样，是增加曝光度，通过一般的广告语和动画效潜移默化的对消费者的心理产生影响。独特性是对它的产品的特色进行特色的包装突出它的独特性，在消费者的心中产生不一般的感觉。 广告文案： 与猎豹同行，与世界同行 五、媒体策略