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赢在零售市场
Market Information Digest (MID)
中国,2012年
Copyright © The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Title of Presentation
Market Information Digest框架
中国零售市场的战略性洞察
在复杂多变的中国消费品市场,获取市
场信息显得尤为重要。Market
Information Digest (MID)能够一次性满 品类趋势
足您的全方位需求,其内容覆盖品类趋
势、媒体概况和零售市场环境。
零售环境
MID洞察城市、乡镇和农村市场,提供真 媒体概况
正的全国性视野,为了解中国包装消费
品市场提供全面指引,有助于生产商和
零售商更好地:
农村研究
- 制定规划和预算
- 优先排序和甄选目标市场
- 扩大铺货范围和设定销售目标
2
品类趋势
• 大品类和子品类的销量、价格、
市场细分、渠道和城市级别的发
展趋势;
• 前五位品牌的累计销售额份额及
其发展趋势
• 涵盖150多个大品类和子品类的
最近三年的数据分析
数据来源:Retail Index,选取
有代表性的店铺,收集其零售终
端的销售数据,进而推算零售母
体的销售情况
3
媒体概况
• 广告投放的整体趋势
• 前十位品类的广告花费和发展
趋势,广告量最大的媒体渠道
和广告主
数据来源:Nielsen Adex,跟
踪电视、报纸和杂志的广告投
放趋势
4
零售环境
• 2200多个城市的零售母体的
现状
• 按照城市级别、省份和城市,
提供最新的渠道店铺数量估
算
数据来源:尼尔森零售分布
监测和NielsenLinx渠道数据
库
5
农村研究
• 20多个品类在农村市场的销量、价格
和市场细分
• 农村市场的前五位品牌的累计销售额
份额
• 对于农村店铺销售人员或店主的访问
研究
数据来源:Nielsen Village Study,
跟踪农村市场规模、品类/市场细分
的重要性、品牌竞争力和农村店铺的
交易模式
6
应用
MID提供市场洞察:
• 哪些品类和市场细分的销量最大且增长最快?哪些品牌处于市场领先地位?
• 广告投放的变化趋势如何?哪些厂商是最大的广告主?
• 哪些城市最重要?不同渠道的零售母体有何差别?
• 哪些品类在农村的销售机会更大?哪些品牌在农村市场占有率最高?
• 如何制定针对农村市场的最佳战略,例如促销活动、宣传工具和供应链管理?
MID满足客户需求:
• 生产厂商和零售商
• 代理商、经销商和供应商
• 媒体公司和咨询公司
•
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