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荧屏广角 金华职业技术学院 陈 岩 《非诚勿扰》扰乱了谁的心 ——论电视传播的魅力 [ 摘要 ] 电视相亲节目呈现星火燎原之势，从而“火”遍大江南北。相亲节目《非 诚勿扰》最具代表性。它以别具一格的节目样式与设计赢得了观众的欢迎。从 传播学的角度研究《非诚勿扰》，探索其成功之处，从而为其他相亲节目提供 借鉴经验。 [ 关键词 ] 文化媒介 节目样式 视听 窥视欲望 doi 10.3969/j.issn.1002-6916.2012.05.040 : 一、文化媒介的嬗变——旧瓶 场上所有女嘉宾都灭灯，则男嘉宾必 本人的扎实、幽默、诚恳的风格特质， 装新酒 须离场。三关之后，如果仍有多位女 也必然会带到新的节目中。因此，选 电视相亲交友节目对中国观众 嘉宾亮灯，则男嘉宾将获得选择权， 择孟非，就决定了这个节目不是简单 来说并不陌生。1998 年，湖南卫视 挑选自己心仪的女嘉宾。这种节目的 的婚恋节目，主持人原本的符号特征 推出一档名为《玫瑰之约》的栏目， 互动形式完全突破过去传统的交友方 和职业素质必然在新的节目中继续呈 掀起了各大卫视的“相亲大战”。十 式：男女均等，一轮一轮配对，节奏 现。如果说主持人的选择让人惊喜， 年后电视相亲节目卷土重来，继湖南 过于拖沓缓慢。《非诚勿扰》打破了 那么专家团的设置更让《非诚勿扰》 卫视《我们约会吧》、江苏卫视《非 婚恋交友类节目的原有束缚，开启了 润色不少。乐嘉性格色彩创始人，国 诚勿扰》、浙江卫视《爱情连连看》 一对二十四的全新婚恋交友类节目模 内性格分析应用领域的领军人物，他 之后 , 重庆卫视也推出大型相亲节目 式，节目中不仅仅是男女嘉宾简单的 作为专家团的性格分析师，常常会直 《凡人有喜》。而这其中，尤以江苏 对话，而更多的是给嘉宾自由表达的 接指出场上嘉宾的性格和心态，把嘉 卫视的《非诚勿扰》风头最劲，又掀 空间。一男对多女的情况，有的男嘉 宾深藏心里的小秘密全部揭露在观众 起了新一轮交友热潮。同以往的相亲 宾我们觉得优秀，但是他会立刻被淘 面前，彻底满足观众的偷窥欲。而另 节目相比，《非诚勿扰》的新具体体 汰，有的不是很优秀却很受欢迎，当 一位专家黄菡作为心理学的女博士， 现在以下几个方面 代年轻人的婚恋价值观就在里面，自 除了对嘉宾的心理进行专业的分析之 1、节目样式出新 主选择之余，也会引出更广泛的话题。 外，还以其独特的女性视角、温婉的 首先在节目名称上《非诚勿扰》 比如房子、是否要孩子、是否愿意和 语气，给男嘉宾提出一些合理的建议 很好借用了同名电影的核心理念—— 父母同住、是否同意婚前财产公证等 和指导。她与乐嘉无论是在性别上还 “秦奋现象”，将品牌效应最大化， 社会上非常流行的切合实际的话题。 是在点评风格上都形成了互补 , 他们 使节目一播出就能够迅速被记忆。 《非诚勿扰》的深度不仅仅停留在相 组成的专家团不仅仅在嘉宾们的判断 其次《非诚勿扰》被定位为适 亲这个阶段上，而是进入了一个探讨