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平面广告设计师需要具备: 1、开阔的视野，灵活的思想 2、对各行各业的消费群以及行业特征要非常清楚，也要善于说服客户。 3、美术根底要有，但不是最重要的，因为现在什么东西和效果都可以通过电脑处理出来，素材也是什么都有，一般不需要用手画，但一定要有很好的欣赏能力和美术观，对点线面及颜色的欣赏和处理能力一定要不断地想办法提升(多逛超市、电脑城、商业街等等看各类包装、宣传品和户外广告等等，有展览会就去搜集画册之类的宣传品)，要走在时代前言，了解广告动向，初期借鉴别人作品，慢慢不断提升自己并独立创作新的广告。 需要的工具软件： PC机：CoreDraw（排版软件）、photoshop(图像处理软件)、AI(排版软件，和photoshop是一个公司出品，外国人特别喜欢用) MAC机：FH、QK、AI、PM、PS等等 一般来说，初学者以PC机为主，CoreDraw和photoshop这两个软件是一定要精通的。 第1章 平面广告设计基础知识 1 1.1 广告概述 2 1.2 广告设计的分类 3 1.3 平面广告设计的原则 3 1.4 平面广告创意的表现方法 6 1.4.1 比喻 6 1.4.2 夸张 7 1.4.3 虚构创意 9 1.4.4 对比性创意 10 1.5 平面广告设计的构成要素 10 1.5.1 图形要素 11 1.5.2 文案要素 12 1.5.3 色彩要素 14 1.6 平面广告设计的版面编排 16 1.6.1 平面广告设计的版面视觉 流程 16 1.6.2 版面编排设计的基本规律 18 1.6.3 版面编排设计的基本形式 19 1.7 平面广告设计的工作流程 23 1.8 思考练习 25 1.8.1 填空题 25 1.8.2 选择题 25 1.8.3 问答题 25 第2章 色彩与印刷基础知识 27 2.1 色彩概述 28 2.1.1 颜色识别的原理 29 2.1.2 光源色与物体色 30 2.2 色光三原色与印刷色 31 2.2.1 色光三原色(RGB颜色模式) 31 2.2.2 印刷色(CMYK颜色模式) 32 2.3 色彩心理 32 2.3.1 色彩的感觉 33 2.3.2 色彩情感规律的应用 34 2.3.3 色彩喜爱与禁忌 36 2.4 平面广告中主色调的运用规律 41 2.5 印刷网点基础知识 41 2.5.1 调幅网点 41 2.5.2 调频网点 44 2.6 印刷分类 44 2.6.1 按印刷工艺分类 44 2.6.2 按印刷原理分类 45 2.6.3 按印刷品用途分类 45 2.6.4 按被印材料分类 46 2.6.5 按印刷程序分类 46 2.6.6 按印刷色彩分类 46 2.7 常用印刷制作尺寸与纸张 47 2.7.1 印刷品常用制作尺寸 47 2.7.2 常用印刷纸张及分类 48 2.8 印刷装订方法 51 2.8.1 无线胶订 51 2.8.2 机械装订和活页装订 52 2.8.3 铁线装订 52 2.9 常用印刷术语 53 2.9.1 排版 53 2.9.2 印前 54 2.9.3 印刷 54 2.9.4 装订 55 2.10 思考练习 55 2.10.1 填空题 55 2.10.2 选择题 56 2.10.3 问答题 56 第3章 电脑图像基础知识 57 3.1 平面广告常用设计软件简介 58 3.1.1 Photoshop软件 58 3.1.2 Painter软件 59 3.1.3 PageMaker软件 59 3.1.4 Illustrator软件 60 3.1.5 CorelDRAW软件 61 3.1.6 FreeHand软件 61 3.2 矢量图形与位图图像概述 62 3.2.1 矢量图形 62 3.2.2 位图图像 63 3.2.3 位图图像与矢量图形的优 缺点 64 3.3 分辨率 64 3.3.1 像素大小 65 3.3.2 图像分辨率 65 3.3.3 显示器分辨率 66 3.3.4 打印机分辨率 67 3.3.5 网频分辨率 67 3.3.6 扫描分辨率 67 3.3.7 图像的位分辨率 67 3.4 计算机图像常用颜色模式 67 3.4.1 Lab颜色模式 68 3.4.2 灰度(Grayscale)颜色模式 68 3.4.3 位图(Bitmap)颜色模式 68 3.4.4 双色调(Duotone) 颜色模式 69 3.4.5 索引(Indexed Color)颜色模式 69 3.4.6 颜色模式的使用事项 70 3.5 图像文件格式分类 72 3.5.1 常用软件的默认图像文件格式 7