我国旅游主题公园发展的创新选择.pdfVIP

维普资讯 ◎ 黎宏宝 [摘要] 本文首先概括、总述了我国旅游主题 公园发展 的现状与问题 ，进而指 出创新是 我国旅游主题公园发展的必然选择，同时 提出了我国旅游主题公园发展的几种创新 选择方向。 [关键词] 旅游主题公园 创新 创新选择 旅游主题公园是指为了满足旅游 者多样化休闲娱乐需求与选择而建造 的一种具有创意性游园线索和策划性 活动方式的现代旅游 目的地形态。据 不完全统计，全国至今已累计开发了 旅游主题公园旅游点2500个，投入资 召力和强大的生命力。 能够沉浸在主题氛围之中。因此，在 金达1500多亿元。然而，大多数旅游 这些成功旅游主题公园的发展 产品规划、项 目设计、建设、经营的 主题公园只是在项 目建成、开园之初 表明：惟有创新，才能发展。创新是 过程中，应注意主题文化的包装，从 获得市场轰动效应和短暂的成功，之 我国旅游主题公园持续发展的必然选 文化中寻找相关题材，把我们的大型 后便因缺乏创新发展的意识，游客量 择。 器械娱乐设备融入浓厚的主题文化之 急剧下降，经营效益持续下滑，收回 中，使游客可以从中寻找并体验到浓 一 ， 产品仓I新 巨大的投资变得遥遥无期，一些项 目 厚的本土或异域文化，以丰富旅游产 “永远建不完的”的迪斯尼世界 甚至已经关门停业或破产倒闭。国家 品内涵、深化旅游文化体验、烘托和 正因为其不断补充新产品，增加新主 旅游局的调查数据表明：国内旅游主 题，才长久保持着世界第一主题公园 凸显公园主题。如深圳欢乐谷香格里 题公园只有1O％在盈利，20％不亏不 的魅力。只有不断地进行产品更新， 拉森林主题区的大型游乐项 目——雪 盈，7O％亏损。 才能不断地增加旅游主题公园的新鲜 山飞龙 (悬挂式过山车)的文化包装。 当大部分主题公园的发展受到 感和吸引力。 2．产品的功能创新 来 自市场的严峻挑战和业界人士的广 1．产品的文化内涵创新 旅游者的需求随时代的变化而变 泛批评时，深圳的锦绣中华、中华民 旅游本质上是旅游者寻找与感悟 化，旅游主题公园产品的功能也必须 俗村、世界之窗、欢乐谷，杭州的宋 文化差异的行为和过程。旅游主题公 不断变化和创新，以满足旅游者不断 城，苏州的苏州乐园，常州的恐龙园 园应该是一个提供文化产品的组合， 变化的新需求。1989年9月，深圳锦 等一批旅游主题公园却在旅游市场上 或者 以旅游为表现形式的文化产品 绣中华建成开业，其功能是景观的静 站稳了脚跟。它们成功经营，持续创 (体验)制造商。其营造的氛围，必须 态展示；1991年5月，无锡影视城、 新，不断发展，焕发出巨大的市场感 依靠故事和文化来吸引游客，让游客 中华民俗村的建成开业，加入了影视 维普资讯 和表演，其功能是表演动态娱乐； 1998年、2002年、2005年，深圳欢乐 谷的建成、扩建与更新，更凸显了科 技的力量，其功能是项 目活动参与。 娱乐第一、追求新奇、渴望参 与、寓教于乐是现代旅游主题公园主 题选择和产品功能创新的方向。我