博加广告12月29日武汉万科红郡推广策略总述.ppt

5、形象创意 4月 会所主题 强调儿童培训功能 幸福的定义，有时总在【想当年】 ? 有人说：呆板的孩子，总有一个古板的父亲 红郡说：同意，带他们到红会所来吧 四点半里的准时喧哗，无忧无虑的创意大餐 陶土已经就位，画笔等待马良 既然如此，何不快乐至上 ? 万科红郡【红会所】 专辟儿童主题培训空间，悉心呵护成长 2011集萃礼献，约137㎡精装纯板式高层新品，绽放初春 对生活有要求的人，总会走到一起 5、形象创意 5月 会所主题 强调健身休闲 公共场所也有私处 ? 有人说：整天忙忙碌碌，太需要一个放松的地方 红郡说：当然，那就到红会所来吧 泡在水里的慵懒时光，一年四季的随心所欲 只有身体获得平衡，内心才能保有平静 既然如此，何不闭目养神 ? 万科红郡【红会所】 超舒适休闲健身平台，专属休闲感受 2011集萃礼献，限量版创意叠院再出彩，自主生活想象力 对生活有要求的人，总会走到一起 5、形象创意 6月 会所主题 强调社交功能 从前找地方聚会，大家总说“随便” 现在，他们都说“你家” ? 有人说：挚交的好友，必须请到家里才贴心 红郡说：赞同，那就到红会所来吧 坐下来的畅所欲言，站起来的觥筹交错 音乐起了，波尔多醉了，详谈甚欢了 既然如此，何不跳一曲 ? 万科红郡【红会所】 特设贵宾厅堂社交场 照顾社区亲切人居 2011集萃礼献，珍藏版2房夏日集结，火爆认筹中 对生活有要求的人，总会走到一起 5、形象创意 会所类另一稿方向：实景震撼 第三步，为红郡定计 三招 四计/有勇有谋 先出招，再铺计 第三步，为红郡定计 第一招：打造活动平台 活动的方式很多，但有计划的活动，可以让他事半功倍 第三步，为红郡定计——打造活动平台 活动主要配合主推产品的蓄客动作，以老带新 围绕一个核心资源【红会所】——将其用足用活 ? 【以会所为基地，以生活为核心，以节日为主线，以外部资源为补充】 会员活动组织： 足球队、篮球队、…… 周末影院 红郡锦标赛 读书会/红郡书展 红郡团购平台 红郡财经下午茶 光谷沙龙 泳池风尚夜（中大型水上表演节目秀） 少儿疯狂英语 第三步，为红郡定计——打造活动平台 一个活动管理平台：四张大表、六类物料 总控大表、邀约系统、现场系统、反馈系统、物料系统 ? ? 第三步，为红郡定计——打造活动平台 a\总控大表：红郡客户活动规划表（月度） 前期制定，细节铺陈 星期 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 日期 3 4 5 6 7 8 9 活动名称 ? ? ? ? ? ? ? 活动地点 ? ? ? ? ? ? ? 参与对象 ? ? ? ? ? ? ? 参与人数 ? ? ? ? ? ? ? 负责人 ? ? ? ? ? ? ? 外部资源 ? ? ? ? ? ? ? 目前状态 ? ? ? ? ? ? ? 星期 周一 周二 …… ? ? ? ? …… ? ? ? ? ? ? ? 第三步，为红郡定计——打造活动平台 b\邀约系统：活动嘉宾邀约计划表 附件： 1、制作邀请函（纸质、电子版） 2、提前一周及活动前天发送邀约短信 3、制定邀约电话说辞 活动名称 ? 活动时间 ? 活动地点 ? 嘉宾姓名 预计人数 邀约方式 邀约时间 负责人 备注 …… ? ? ? ? ? 第三步，为红郡定计——打造活动平台 c\执行系统：活动执行计划表 活动名称 活动时间 活动地点 场地准备 交场时间 交场要求 场地布置 节点 物料明细 数量 定稿时间 出品时间 安装时间 负责人 协作单位 执行检查 外围指引 …… 签到处 …… 内场 …… 活动环节 环节 时长 出场人物 预演时间 物品配合 人员配合 负责人 协作单位 执行检查 …… 活动传播 媒介/渠道 形式/规格 数量 日期 定稿时间 出品时间 负责人 协作单位 执行检查 …… 第三步，为红郡定计 ——打造活动平台 d\反馈系统： 活动执行效果反馈表 活动名称 活动时间 活动地点 参与人数 计划人数 实际人数 人数差额 出席率 反馈指标 现场购买 现场下定 确定意向 带走资料 数量 比率 现场简述 …… 嘉宾语录 …… 经验 …… 不足 …… 改进点 …… 总结人 日期 第三步，为红郡定计——打造活动平台 e\物料系统： 1）邀约物料： 一函一信一说辞 邀请函（纸质、电子）、短信、电话说辞 2）外场物料： 两板两牌两台卡 主题背景板、签到背景板、动线导示牌、活动内容说明牌、签到台卡（嘉宾、媒体） 3）内场物料： 一板一屏一片、一卡一牌N展架 主题背景板、主题背景电子定屏、活动VCR 桌卡、活动内容说明牌、X展架（若干） 4）流程物料： 一词N讲稿 主持人串词、嘉宾讲话稿 5）礼品物料： 6）宣传物料：