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撰写网站文案的经验分享 作为一个自由职业写作者，我曾为Sofa的好几个网站做过创建、设计，还 有改版的工作。既然已经在他们那儿花了这么多时间，我想 Blog上写点儿东西 应该也挺有意思的。上网的时候最烦人的事儿，就是看到那些挤满了字的网页， 还有就是需要经过没完没了的点击 - 浏览 - 更多的点击，才能找到要找的东 西。网页上的文案应该清晰明了，好让读者能够快速轻松的进行扫描式浏览。像 网站界面一样，好的文案也应该符合读者的直觉。为了做到这一点，我遵循以下 十条规则： 一. 了解你要写的产品 我们的产品功能十分强大!，在很多网站上，你常会看到这样的句子。我 总觉得，这些人可能根本没有搞清楚他们的产品到底是做什么的，才会写出这样 空洞的句子。开始正式干活儿之前，最好先用几句话，把产品要做的事情描述清 楚。不要谈及竞争者和那些你不做的，只要用最简单平实的文字把它做什么写下 来就好。 二. 弄明白产品究竟解决什么问题 我们买新的产品或者软件，是因为它能满足我们的某种需要，不管这种需要 是真实的，还是想像出来的。深刻理解产品对应的需求或者要解决的问题，是写 出好文案的关键。 三. 列出要点 互联网的一些事 你知道产品是什么了，也明白它能做什么。现在把所有关于这个产品，你想 介绍的事都列出来。 哪个功能是你想强调的?用户可以如何使用这个产品?我会 先列一个包含这些要点的大纲。在最后的成品中，它们会变成一小栏一小栏的文 字。这么做不但对写作者有用，而且对读者的帮助也很大。比如这是我在最近的 某个在线服务项目中所使用的大纲： 关于产品和产品所解决问题的简短描述简练，但更深入的产品功能的观察能 让这个产品在竞争者中脱颖而出的功能或特性。 谁会用这个产品，他们会得到什么好处? 它和其它程序能够配合工作吗?用户能导出自己的数据吗? 一些事 这家公司如何保证用户在线数据的安全? 这家公司如何保证用户的隐私? 四. 尽快写完初稿 现在，应该开始第一稿的写作了，越快写完越好。不要担心语法、错别字什 么的，甚至不用管意思是否通顺，之后还会花很多时间修改润色，而现在只需要 把你脑子里的想法尽快输入到电脑里。 五. 不断重写 这句话看似老调重弹，但它是对的。一遍遍重写是专业写作者之所以成为 专业最重要的原因，专业选手永远不停的修改自己的作品。大多数文字编辑软 件都能统计字数，利用好这个功能，让所有文案栏位保持差不多的高度，如有必 要，增加或删除一些文字。完成之后，把你写好的内容打印出来，拿在手里阅读， 不要在屏幕上读，以便随时把要改的地方标记出来。找出所有不满意的地方，在 电脑上继续修改，然后再次打印出来阅读。不断重复这个过程，直到晚上回家睡 觉，第二天早上再继续。 六. 爱设计师，他们才会爱你 当你感觉写好的文案差不多是你想要的样子了，开始去和设计页面的家伙谈 谈吧。我经常讨论如何设计页面。我告诉他我需要多少个栏位，还有每一栏的主 题是什么;他也会让我知道，他希望使用哪些视觉上的效果。我们一起制定工作 计划，彼此配合默契。 七. 不要自己校对 现在，你应该已经把这些文字过了好几遍，该让别人读一读了。不要找你的 设计师干这事儿，抓一个与此项目无关的人来读，如果他们看不懂，你就知道你 的活儿还没完。 八. 让客户也参与进来 让客户来读你写的文案，最好是在已经搭好基本框架的页面上。为网站所写 的文案只有放在网站上才能看出效果。 互联网的一些事和客户讨论时，带上纸 笔，随时记录他们的意见。有时候他们提出的想法你并不认同，更要着重记下来， 很可能他们对自己产品和目标受众的了解，比你更深。如果你真的不赞成他们的 意见，礼貌的解释为什么你这么做，但永远要好修改的准备。 九. 我说过要爱设计师了吗? 如果客户满意你的作品，就该让设计师来完成临门一脚了，尽量参与这个过 程，在设计制作时多看看，再做些必要的删改。页面做的效果越好，你的文字就 会显得越好。 十. 适可而止 到了项目最后的阶段，为了按期完成，通常伴随着疯狂的熬夜加班，此时一 定要避免做大的改动。 你已经盯着自己的文字太久，很可能只是因为审美疲劳而想改一改。千万不 要!这是一个任何错误都可能导致严重后果的时期，尽量只做微小的改动，然后 在一个很棒的网站上线时，欣赏上面