双赢的姿态--解析新媒体与电视的结合形态.pdfVIP

传媒研究 2013 6 期 （上） 双赢的姿态 解析新媒体与电视的结合形态 刘梦雅 (中国传媒大学电视与新闻学院电视系北京100024) 要：新媒体无法在短时间内完全取代电视，而电视也阻 不了新媒体的发展，并且在新媒体的冲击下需要爆发新的势头。如何在发展中并行不悖，或许二 者相结合才是最佳的选择。本文根据整个媒介环境分析了新媒体与电视结合的必要性，并对其结合产生的形态进行了思考和整合。 关键词：新媒体；电视；结合形态 在我们的耳边，越来越多地听到关于探 种双向的关系。虽然网络内容来源广，较 的形式，这种形式是电视节目资源的二次传 索媒介融合的声音。 方面，新媒体时代的 为丰富，但仍不乏对电视节目内容的引 。 播，避免了资源的浪费，虽然其视频的点击 到来仿佛让人们进入了一片广阔的信息海 电视是严肃认真的，而新媒体是较为娱 化 量不能算作电视的收视率，但无形之中还是 洋，可以在这里自由而广泛地汲取信息，新 的，基于两种不同的风格，网络对于电视节 可以帮助其扩大影响力。 媒体也开始改变着人们沟通和交流的方式， 目的调侃成了主要的结合形态，网民会发现 四、技术结合：数字电视 改变了传播和 收信息的传统模式。另 方 电视节目中较为有 “点”的片段，在网上进 数字电视不是 个陌生的概念，数字电 面，电视作为发展了几十年的传统媒介，仍 行二次传播。除了直 援引电视节目素材， 视的发展正是 个电视与新媒体结合的过 然被需要并且存在着。新媒体和电视它们 新媒体有时也会利 电视的某些元素对其 程。数字电视区别于模拟电视，增加了交互 新 老，就目前的情况来看，新媒体无法在 进行加工处理。 能力，赋予了电视许多全新的功能，使人们 短时间内完全取代电视，而电视也阻挡不了 新媒体对于内容的要求虽然不像电视 可以按照自己的需求获取各种网络服务，包 新媒体的发展，并且在新媒体的冲击下需要 的门槛那么高，但也并非全部都会引 ，新 括视频点播、网上购物、远程教学、远程医 爆发新的势头。如何在发展中并行不悖，或 媒体只选择适合在其平台上传播的内容， 疗等新业务，这种基于新媒体的技术将能够 许二者相结合才是最佳的选择。 般来说，是 些能够引起转发和评论的具有 使电视的形态和面貌发生质的变化。虽然在 无论技术的发展有多迅猛，对于传播来 “点”的内容，是 种不走寻常路的姿态。 我国国内还没有完全实现，但在国外已经有 说，内容还是王道。新媒体与电视在内容上 另外，在 些重大事件的信息方面，电视具 所尝试。 的结合是重要方式和形态，而这种内容的结 有其权威性，对权威信息的引用也能够帮助 未来电视的发展方向就是朝着点播模 合又是双向的，即互相取长补短，各取所需。 新媒体建立起自身的权威性和可信度。 式的方向发展。数字电视还提供了其它服 一、电视整合新媒体内容资源 (1)形式结合 务，包括数据传送、图文广播、上网服务等。 对于电视来说，新媒体尤其是网络对其 比起电视等传统媒体，新媒体在形式上 户能够使 电视现实股票交易、信息查 在内容上的冲击很大，体现在新闻消息方 更加独具风格，交互性是新媒体的 大特 询、网上冲浪等，使电视被赋予了新的 途， 面，就是速度快、来源广，第一时间、第 色，在形式的结合形态方面，主要是电视媒 扩展了电视的功能，把电视从封闭的窗户变 现场。新媒体占据了这些优势，而电视只能 体借鉴和融合新媒体的形式，这也是电视在 成交流的窗口。 是直播状态下才能真正做到第一时间，但对