无锡市荣晟服装有限责任公司广告策划方案.docVIP

一、前言 众所周知，作为衣食住行之首，毫无疑问，服装产业是个永远的朝阳产业，因为人类为服饰的追求是永无止境的。30年的一路高歌突飞猛进的中国服装产业进入调整和升级为主要特征的崭新历史发展阶段，行业发展从规模扩张真正走上了由大国向强国转变的长级之路。在消费社会成为主流的今天，人们自然会去追求更加舒适、更享乐及高品质、个性化的生活方式。无论人们对品牌消费持有什么样的态度和评价，品牌消费都由它存在的客观必然性，大学生追求品牌消费的事实也是客观存在，不可避免，也不能改变的。 本方案旨在抓住18到30年龄段女性的消费心理，创建一个属于年轻新女性的品牌，让新产品建立品牌形象机良好的知名度，并配合营销策略，时期纵身越为畅销品牌。 二、产品名称：、女装品牌市场发展趋势、女装品牌市场发展趋势（1）、女装品牌定位两极分化；高价的越来越高，低价的则越来越低。（2）、女装流行趋向欧美风格；女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。（）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。（）、在未来几年时间里，女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的直接掌控终端战略将逐渐增多，省代理将向分公司和品牌管理机构的形式靠拢。 、女装品牌市场主要销售渠道 服装行业销售渠道可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道、营销状 七、 广告策略 　　1、经过今年秋冬的广告攻势，在无锡的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 　2、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）； 　3、拍摄并制作一册高档次的画册； 　4、设计制作一份精美的加盟手册； 5、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行； 6、主力办好1～2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌； 　7、促销活动：通过一系列促销活动，结合新老产品，既能做到销货清仓，又能够为我们的新品做出一定的宣传。　 广告创意?A报纸广告：篇?一个穿着品牌的女孩，在学习，和男朋友逛街，在面试等场景的画面。B电视广告：独一无二篇?一个，当她很高兴的穿着自己的新衣服上街时，忽然发现街上有很多她身上的这种衣服，而且有的人打扮夸张，有带着很多饰品像个暴发户，有的根本不会打扮，像个农村来的小姑娘，她看了以后，没有了逛街的欲望，回到，她一气之下，回了寝室发誓再也不穿它了，一眼看到衣柜里的这个牌子，马上想起来，当初是因为看到它标榜着专属才买的，于是穿着它上街，真的没又看到有打扮夸张，低下的穿着它，而且，人们看着她都用一种尊敬的眼光，于是她在人们的微笑中逛街。  R 无锡市荣晟服装有限责任公司广告策划方案 无锡市荣晟服装有限责任公司 无锡市钱胡路809号 05102014年11月2日