新景祥保利常州季路项目战略定位及品牌策略报告.ppt

项目整体定位 品牌传播策略 和谐生活，自然舒适/知和者善筑 理性的房地产市场时刻渴求强大的品牌，品牌是房地产企业竞争之基；品牌意味着消费者的信赖，强势的房地产集团公司须臾离不开品牌，品牌是房地产企业的发展加速器；品牌意味着了品质，没有对品质的不懈追求，房地产企业永远不可能保持品牌持续的市场生命力。 ? 保利地产集团有自己鲜明的品牌主张——“和谐生活，自然舒适”。简单的八个字，极具亲和力和沟通性，一语双关，简洁有力，有效地达成了良好的市场区隔，成为保利地产集团开发理念、产品特色和VI识别等一以贯之的核心理念和价值观。保利地产集团在项目开发、社区建设方面无往而不彰显人与自然、人与建筑、人与人、人与社会之间的“和谐共生”关系，毫不动摇地追求着人类居住的至高境界。 以和为道，以善为达 保 利在中国 · 背景、实力 专业、用心 文化、艺术 责任、公益 自然、和谐 保利关键词 品牌自身优势 常州城市气质 同行竞争现状 项目营销要求 在常州，我们选择说什么？ 我们发现，保利是一个融合力特别强的企业！ 北京 —— 保利· 垄上 上海 —— 保利· 海上五月花 保利 · 叶上海 保利 · 西子湾 杭州 —— 保利· 江语海 保利 · 东湾 南京 ——