_企业文化_与_文化产业_.pdfVIP

文化建设 伴随现代市场经济中的制度 营销中，克服文化障碍，实现文化沟通，也日渐引起人们的重视。 (体制)创新及产业结构的变化，经 伴随着经济全球化步伐的加快，国际间经贸活动的加强，企业经 ﹃ 济企业更加注重文化、文化事业努 济的跨国化，这已成为当今的一个重要趋势。在这个发展趋势 企 力开拓着产业之路。 中，人们不能不重视因“文化障碍”而影响营销战略实施的问题。 关于 “经济企业更加注重文 在现实生活中，人们常常发现，在跨国经营中由于文化的差异， 业 化”。现代经济、现代企业，在其发 使本企业的产品在品种、款式、造型、外观、包装、服务、广告和推 展中，文化特别是人文文化的或个 销手段上都同营销地人们的文化素养、生活方式、风俗习惯和特 文 体与社会心理的因素越来越具有 定的审美要求有关。吻合了，便畅销；不吻合，便会造成产品滞 举足轻重的地位，这代表着未来经 销。由此，人们提出了重视跨国公司的文化管理，提出了“跨文化