王毅强：打造中国谷物饮品第一品牌.pdfVIP

维普资讯 口文 ／田德生 世纪是一个品牌竞天下的时代 ，更是一个充满创新 讲，田园风光的品牌定位是创新时代的需要、地域资源优势 激情和成功机遇的时代，不同业界的精英们为我们 的先机、合作者的志同道合而促成的，我们也可以概括为天 }一个又一个的品牌神话。正是这些精英们的不懈努 时、地利、人和。 1圆着 “中国制造”和 “品牌中国”的梦想与辉煌。 从天时来讲 ，随着人们消费观念和饮食文化的变革， 园风光食业有限公司打出 打“造中国谷物类饮料第 饮品业在经历了汽水、茶饮料、果汁饮料、乳饮料、功能饮料 ”这一醒 目的宣传语引起了笔者的关注，为此，记者 不同的功能定位，市场在呼喊一种新型的集上述各种饮品 ’该公司总经理王毅强。通过对王总的采访，笔者不 优点于一身的饮料新品。谷物饮品正是顺应了这种时代的 他们娴熟的市场运作模式、准确的品牌定位、追求领 需求，以绿色健康、生态营养的功能定位满足了消费市场的 }的品牌形象，更钦佩其通过发展特产经济，服务 “三 需求变革。从地利来说，山西素有 “小杂粮王国”之称，尤其 价值理念 地处上党盆地的长治市，是我国农耕文明的发祥地之一，神 农炎帝曾在这里尝百草、得五谷，教民耕种，揭开了中华民 定位：农耕文明与创新时代的交融 族农业文明的历史；现在长治市的各种特色杂粮仍以其绿 色、营养畅销市场，这就从地域资源优势上为谷物饮品的定 ：位理论 ，无疑是对营销整体系统的一次巨大贡献， 位提供了先机。人和对于一项事业的成功起着至关重要的 r里程碑意义的。定位理论的实施，使企业在营销和 作用，如果占据了天时、地利，再加上人和那么一项事业的 设中，找到了明确的方向。给 自己的企业和品牌找 成功便胜券在握，打造一个成功的品牌同样如此，田园风光 一 个合适的位置。 食业有限公司董事长王斌作为商界精英，经过多年的发展 啖帝部落”、欢“乐田园”作为田园风光食业公司的 不仅拥有超前的发展眼光，紧跟时代的创业激隋，更深怀一 牌，炎“帝部落”带有浓郁的远古文化特色，体现着 位企业家应具备的社会责任感和发展本土经济的恋乡情 璞归真，追求农耕时代绿色、生态的消费理念；欢“ 怀；总经理王毅强作为多年从事营销企划咨询业的资深企 ”则充满活力与朝气，体现着人类在创新时代的生 划人，为国内许多的酒类、乳品饮料、老陈醋等知名企业做 I，追求健康、营养的饮食文化。用王毅强总经理的话 过营销策划，有着丰富的市场经验和锐敏的洞察力，对饮品 维普资讯 品品牌 炎“帝部落”导人市场时，以 “时尚健康饮品”这一功效诉求来 迅速打开市场局面，随着谷物饮品 逐渐走红市场，产品品牌 “炎帝部 落”的知名度也 日益提高。其次，他 们在传播过程中表现出两者的不可 分割性，将其主打品牌与功效看成 一 个不可分割的整体，在塑造 “炎 帝部落