云南少数民族旅游形象定位和服务营销.docVIP

云 南 少 数 民 族 旅 游 形 象 定 位 与 营 销 政法与经管学院 2011级旅游管理1班 刘亚飞（2011128132） 摘要 当前，旅游业已经进入了形象驱动时代。正确的形象定位，成为加快旅游发展诸多问题中的关键。由于旅游形象问题所具有的极其特殊的重要性，云南在实施旅游“二次创业”、实现由旅游大省向旅游经济强省跨越的过程中，必须把定位整体旅游形象、提升云南旅游品牌，放在更加突出的位置。文章以德宏为例 ,从旅游形象的塑造、营销角度出发，对云南的少数民族旅游形象定位及营销进行分析。 关键词 旅游形象定位 营销 德宏 建议 引言 我国的旅游业经过了改革开放三十年的发展，已经实现从国民经济新的增长点到成为国民经济重要产业、从旅游资源大国向世界旅游大国的历史性跨越。而云南的旅游业也正在接受着国际旅游的影响和洗礼，为了打造具有云南特色的旅游产业，云南旅游行业利用媒体广告策略、公共关系策略和宣传口号策略进行旅游主体形象的传播,以及细分、定位旅游目标市场和加强旅游形象宣传等市场营销策略。而德宏旅游主体形象的定位 ,不仅对德宏的旅游资源具有概括性,而且突出了德宏旅游的特色,强调了与周边地区旅游形象的异质性。为实现云南旅游业又好又快地发展，提高旅游企业的市场竞争力，云南旅游形象定位与营销成为亟待解决的问题。 一、德宏州的旅游形象定位和市场营销策略 （一）旅游形象定位的定义 旅游形