现代艺术与现代广告创意.pdfVIP

77 全里±苎垫：垒塑型茎查亘塞!竺竺苎!塑璺苎兰塑广I INART一 HUNDREDSCH00LS 文章编号：1003—9104(2005】04—0077—03 现代艺术与现代广告创意 徐豪1。于雪2，李墨3 (1，2，3．安徽财经大学艺术传媒学院，安徽蚌埠233041) 摘要：现代艺术以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审 美体验，给现代人以崭新的思维方式和视觉经验。现代广告借鉴了现代艺术的现代意念，以 反传统、反向思维、另类的创意表现，使现代广告找到了自己深度的发展空间。 关键词：现代艺术；现代广告；借鉴与创意 中图分类号：J2 文献标识码：B TheModernArt theModernAdvertisement and XU Mo Xue，LI Hao，YU 21世纪的现代广告无疑已成为一种站在时代的 又一阵的潮流与波澜，实际上我们可以感觉到，现代 风头浪尖上的现代文化现象。在经济全球化步伐加 广告诉求一直在追随着这种时尚，真正意义上的现代 快的背景下，现代广告自上个世纪后期就异军突起， 广告是多元化的，它不仅是延续了现代派艺术的反判 如贝纳通广告、台湾意识形态广告公司、香港Shya— 精神，同时它更多是对现代设计逻辑的反思和超越。 La—La视觉传播机构所制造的广告作品，在表现形现代广告有更多的包容性和更宽广的胸怀。 式、内容、风格上均与人们所常见的广告颇有差异，充 一、现代艺术给予现代广告创意的启示 满现代意识，让人耳目一新，创造了品牌奇迹。而现 代艺术特有的张力和强烈的视觉冲击力，为现代广告 “现代主义”一词进入艺术理论界是在上个世纪 的成功展示注入了强有力的生命力。 中叶，人们把19世纪中叶以后出现的立体派、抽象派 现代广告的特性就在于它的“现代性”。就现代 统称作现代主义艺术。现代艺术的出现就是反传统 广告而言，广告诉求不仅是宣传产品，更主要的是使 的另类出格、模样怪异、甚至尖峭丑陋。并非人们都 产品品牌成为时尚先驱。从广告创意上来讲，“音” 喜欢现代艺术，而是它具有不可或缺的作用性和意识 “像”当然少不了要挑战人们熟知的规范，采用较夸 性，对于一个现代人来讲，完全可以厌恶现代艺术的 张更本能的广告表现手法，用最大的“音”“像”张力， 这种或那种风格和手法，但你不能回避它，因为它不 创意具有强大视觉冲击力的现代广告作品，打动受 容回避。 众，从而取得促销产品的效果。 1．创造性。现代艺术专门以创造、创新、探索作 随着社会文明的发展，人们对一个事物的评价不 为它的特征。这与现代广告创意依赖的创造性、标异 再仅限于它的实用价值上。广告诉求也一样，粗糙的 性思路是一致的。这也是现代艺术对现代广告的重 信息传递已不再是一个广告能够生存的仅有条件。 要启示之一。从广告技术到广告学再到广告艺术，从 视听觉感受，精神满足，审美满足，才是现代广告生存 一种单纯的工具，到一门独立的学科，就像摄影摄像 并发生