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电子商务：杂志的好拍档
——以国际贸易研究协会的两种杂志为例谈电子杂志的盈利与发展
马洪硕
（政教1001
摘 要：电子杂志是伴随着网络技术的不断革新而出现的一种新的传播形式，近两三年在国内出现蓬勃发展之势，据中国出版科学研究所2008年进行的“第五次全国国民阅读调查”显示，在我国杂志的读者中，有固定阅读电子杂志习惯的人口规模在227万人左右。而电子杂志如何找到有效的盈利模式一直是互联网界长期探讨和思考的问题。本文则在分析借鉴前人研究成果的基础上，详细描述了电子杂志的主要盈利模式、发展瓶颈及优势，又以国际贸易研究会的《国际贸易年报》和《今日国贸》两种杂志为例，简单说明了作者对电子杂志盈利模式的建议和看法。
关键词：电子杂志 盈利模式 国际贸易研究会
1、研究背景
1.1研究目的及意义
4月28日课上，我就对如何为国际贸易协会的两种杂志选择电子商务的盈利模式这一案例很感兴趣。主要有以下几点原因：
随着信息技术的不断发展，传统书业正不断向数字化延伸，图书业电子商务越来越受人关注。据《中国互联网发展状况调查报告》显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平。随着上网人数的增加，互联网经济逐渐蕴涵越来越大的推动力。据中国出版科学研究所2008年进行的“第五次全国国民阅读调查”显示，在我国杂志的读者中，有固定阅读电子杂志习惯的人口规模在227万人左右。电子杂志受众人数在持续上升。电子杂志行业处于快速发展阶段，这意味着它不仅具有着强大的发展活力，同时也存在着许多发展问题。
我是一名思想政治教育专业的学生，而各类图书杂志则是人们获取知识、信息的重要渠道，传媒的发展变化将直接影响到人们的知识结构、思维方式。如果电子商务能为图书出版领域提供健康良好的帮助，必能促进社会文明的进步。
国际贸易研究会是以国际经济贸易为主的研究组织。从新一代电子报刊看媒介融合走向关于电子期刊的几点思考要使收费之路切实可行，最重要的前提就是要有高质量的内容，尤其要有大量原创的高品质内容。在内容建设方面，电子杂志要沿袭传统办杂志的精品导向。唯其如此，用户才会愿意为其付费
（2）开拓企业市场，拓展商务模式
目前电子杂志平台商也开始进入企业电子杂志市场，使无法直接对用户收费的内容，转化成为对企业客户收钱。【硕士】陕西师范大学
2 吴涛张兴军电子杂志的生存现状及盈利模式浅析【期刊】现代商业何文丽电子杂志的盈利模式研究【硕士】武汉理工大学谢静电子杂志出版业发展态势和盈利模式分析【会议】第六届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会论文集
5 吴玉萍周小勇网络电子杂志的盈利模式初探【期刊】今日湖北(理论版)刘利明电子杂志盈利模式探析【期刊】青年记者
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