2013年为什么农业科技类节目不受农民欢迎.docVIP

2013年《乡村传播学》课程论文 为什么农业科技类的节目不受农民欢迎 摘要 我国是一个农业大国，农业是国民经济的基础。农业科技电视节目面向广大农民传播农业科技信息和新的农业技术，是农民比较喜欢的一种节目起大传播科技知识，推广实用技术的农业科技电视节目的制作意义更加重大。1 农业科技类节目现状 3 1.1对农电视节目的品质低 3 1.2节目类别、栏目、时间等安排不切实际 3 1.3传播效果与传播功能失调 4 2 农业科技类节目不受农民欢迎的原因 4 2.1农业电视节目总量严重不足，难以满足受众需求 4 2.2节目专业性过强，存在“城市化”倾向 4 3 农业类电视节目突破的关键 4 3.1 准确的受众市场定位是农业电视节目赢得成功的前提 4 3.2注重农民媒介素养培养 5 3.3 让农民真正收看到农业电视节目 5 3.4坚守农业电视节目的公益性 6 3.5让绿色的农业电视节目名扬海内外 6 4 结语 6 参考文献 7 众所周知，我国是农业大国，也是发展中的大国。据权威机构统计，我国现有农业人口9亿，占总人口的近70%。我国现有的农业电视节目中，农业科技类的节目占了一定的比例,但是我们要看到,目前我国农业科技电视节目不论是在节目数量上还是在传播效果上，都还不相适应这一庞大的群体的需求。 1 农业科技类节目现状 1.1对农电视节目的品质低 反映农村实际生活、反映农民这些普通劳动者形象的节目少；专门面向农村的专业频道少；专门面对“三农”的节目少；对农节目中，农业科技节目少，且播出时间短 。同时电视节目的“城市化” 特色突出，反映城市生活节目越来越多，为“三农”量身定做的节目数量少、质量差 。广大农村受众的需求得不到满足，与“三农”息息相关的政策信息，对农民增收 、致富有帮助的市场和科技信息等内容在电视节目中的比例太小，无法满足农村受众的需求。 据统计，目前，在全国和省级电视台中开办了农业节目的不到20家，市县级台更是寥寥无几，而且全国几乎没有独立的农业专业频道, 农业节目只能与其他类别节目共同占有一个频道（如央视“军事?农业”频道，重庆电视台“公共?农业”频道）。在近400家已注册的各级电视媒介中，开办有农业电视节目的只占4%。在全国电视节目年播出总量的1000多万小时中，农业节目尚不超过 1%，就连中国规模最大、栏目数量最多的央视7套农业节目，播出量也仅占央视的2.4%左右。以如此微小的播出量服务占全国人口三分之二多的中国农民，显然，这种资源配置和广大农民的实际需求是不相匹配的。 1.2节目类别、栏目、时间等安排不切实际 一些电视农业节目由于对农村观众缺乏了解，在节目分类、栏目设置、内容选择和节目包装等方面，没有切合农民生产、生活规律以及心理、习惯的需求，有的彼地适合的耕作技术却不适合此地的耕作环境，有的上个季节的农经信息却到下个季节才播出，在农村收视黄金时段却没有安排农民最需要的信息和节目。由于不切实际，致使许多有效信息大为缩水甚至成为无效信息，造成信息资源的浪费，广大农民对农业节目这种“无的放矢”的做法很有意见。 央视调查中心的收视率调查显示，城里居民每天看电视的时间是120分钟，农村居民每天看电视的时间是166分钟，比城里居民长46分钟，农村居民看电视的黄金时段多集中在中午12点—13点和晚上20点—22点。另据调查，农民对电视的需求，一是信息类（包括三农政策、科普知识、致富门路等信息，而财富类节目是农民关注的热点）。二是娱乐类（包括影视剧、综艺节目，晚会等）。 1.3传播效果与传播功能失调 影响对农电视节目传播效果的因素有很多，既有传者的疏忽，也有观众接受能力的限制 。农村观众的文化程度在初中或初中以下的，占 88.1%，绝大多数农民只有中小学文化水平。对农电视节目对这种状况估计不足，特别是一些农业科技类节目专业化过强，农民对节目内容往往一知半解，降低了节目的传播效果。 2 农业科技类节目不受农民欢迎的原因 2.1农业电视节目总量严重不足，难以满足受众需求 农业科技电视节目的数量非常少,目前专门的农业科技栏目只有几个，如中央电视台7套农业频道的《农广天地》等，另外还有几个开办农科频道的省级台有一些农业科技栏目。更多的农业科技节目都以对农电视栏目的一个版块存在，如广东电视台的《摇钱树》、辽宁电视台的《黑土地》等对农节目中都设有农业科技知识，实用技术的小版块。在中央电视台400多个栏目、日播出近270小时的节目中，对农节目栏目总数不到10个栏目，日播出时间不到5小时，播出量对应着的是占中国人口70％的农村市场，资源的匮乏是显而易见的。可见在广播电视频率频道设置及内容城市化、泛娱乐化、去农村化现象严重，对农服务类节目少，离农村群众对广播电视需求差距很大。 2.2节目专业性过强，存在“城市化”倾向 农业节目不同于其他节目的根本区别，就