西安曲江华府阶段性营销推广案.pptVIP

曲江华府阶段性营销推广案 二OO六年二月 目标 内部认购期时间为2006年3月10日-5月18日 在此时间内，我们要完成以下任务： 1、形象导入，在市场上树立置业曲江，首选曲江华府的高端形象 2、事件激活，以事件活动为中心，完成项目大众传播，引发置业关注，整合推广负责完成1600批客户的来访 3、战术执行，以点对点的营销方式，直接锁定目标客户群，销售负责完成160批客户的认购； 营销推广战略： 明暗两条线，内外一盘棋 明线造势，暗线销售 内部吸纳，外部拉动 明线如何造势？ 曲江华府要做的，不是过去以曲江地段立足的普通型高尚住宅项目，而是一个全面升级换代的产品，是一个以综合素质、居住品味、人文氛围取胜的特色高尚住宅区！并将高尚住宅与高尚环境紧密结合在一起的新一代高尚住宅产品。 通过各种活动，以企业品牌、曲江品牌、文化品牌做出项目的唯一性、权威性、排他性 唯一性：中国首家新中式的人文理念 权威性：专家论证，行业推广 排他性：中国人居建筑的第六代升级版 暗线如何销售？ 以点带面，以一带十 1、内部销售，带动外部销售 2、一个圈层，带动另一个圈层 曲江华府在推出前，首先应对西高新的客户资源进行吸纳性挖掘。分别针对高新管委会、集团公司以及西高新的客户资源推出不同的销售政策。建议以项目内部推介会的形式来推广。 时间：2006年2月25日（星期六） 地点：曲江宾馆 高新管委会、集团公司：以