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经典网络营销案例：“麦包包”借鸡生蛋成就“淘品牌” 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部 杭泰互联 让天下没有难做的营销 麦包包，国内最大的互联网时尚箱包品牌，诞生于2007 年9 月，由意大利近百年历史 的箱包家族集团VISCONTI DIFFUSIONE SNC 提供天使基金设立而成。 得益于世界范围的互联网浪潮及中国电子商务环境的成熟与飞速发展，麦包包凭借时尚 的产品设计、高产品性价比、优质的售后服务以及精准的市场定位，始终引领行业发展的潮 流，并先后获得知名风投机构DCM、君联资本（原联想资本）等机构超过1 亿美金的投资。 麦包包利用淘宝网借鸡生蛋、借船出海，大浪淘沙之后终成金光灿灿的“淘品牌”，现 在的麦包包做得风生水起、势如破竹，成为众多线上线下企业的标杆。麦包包是如何破茧成 蝶的?又如何解决促销带给品牌的阵痛? 中国最大网络销售平台——淘宝网2010 年的交易额达4000 亿元，比上年增长约一倍， 随之而来的“淘品牌”也如雨后春笋般涌现。然而，很多借淘宝发家的“淘品